Deze week zegevierde David over Goliath toen Snap en Pinterest financiële resultaten rapporteerden die aantoonden hoe hun kleinere omvang, andere adverteerdersbasis en relatief nieuwere advertentie-operaties hen hebben geholpen de klappen te vermijden van Apple Inc's beslissing om apps te verplichten iOS-gebruikers toestemming te vragen om bepaalde gegevens te verzamelen.

Donderdag werd Facebook eigenaar Meta Platforms Inc meer dan $200 miljard van zijn marktkapitalisatie afhandig gemaakt, een dag nadat het Apple's veranderingen had verweten voor het schaden van de resultaten van het vierde kwartaal. De aandelen van Snap en Pinterest werden aanvankelijk naar beneden getrokken door het rapport van Meta, maar hun aandelen schoten donderdag laat met respectievelijk 55% en 20% omhoog nadat ze lieten zien dat hun advertentie-inkomsten sterk waren.

De privacy-updates van Apple, App Tracking Transparency genaamd, begonnen in april uit te rollen naar de iOS-apparaten en gaven gebruikers de optie om apps te blokkeren van het bijhouden van activiteiten in apps en websites die eigendom zijn van andere bedrijven.

Snap zei dat tegen het einde van het vierde kwartaal veel van zijn adverteerders een door Apple verstrekte tool hadden aangenomen om de effectiviteit van advertenties te meten, en dat ze zich comfortabeler hadden gevoeld bij het gebruik van de tool. Adverteerders die goed zijn voor 75% van de inkomsten in zijn bedrijf dat gericht is op het stimuleren van verkoop of andere klantacties uit advertenties, hadden een apart product van Snap aangenomen om de resultaten van hun advertenties te meten.

Dat hielp Snap's advertentiebedrijf te herstellen van de Apple-veranderingen "sneller dan we hadden verwacht", zei Snap Chief Financial Officer Derek Andersen tijdens een gesprek met analisten op donderdag.

Het bedrijf, dat eigenaar is van de foto-messaging app Snapchat, begon meer dan een jaar geleden te werken aan een manier om advertenties te richten op gebruikers "op een privacy-veilige manier", waardoor Snap vooruitgang boekte voordat de Apple data-tracking veranderingen de markt op zijn kop zetten, zei Andersen.

Snap werd waarschijnlijk ook geholpen door het feit dat de meerderheid van zijn adverteerders grote merken zijn met marketingmiddelen die hen in staat stellen zich snel aan te passen aan veranderingen in de sector, terwijl de adverteerders van Meta voornamelijk kleine tot middelgrote bedrijven zijn die niet zo snel waren om zich aan te passen aan deze veranderingen, zei analist Rich Greenfield van LightShed Partners in een CNBC-interview op donderdag.

Wanneer Twitter Inc volgende week donderdag verslag uitbrengt, zal het bedrijf naar verwachting de trend onderstrepen die de resultaten van Snap heeft voortgestuwd tegen de seismische veranderingen van Apple. Analisten verwachten dat de sociale netwerksite enigszins geïsoleerd is van Apple, omdat het voornamelijk wordt gebruikt door adverteerders om publiek te bereiken rond live en actuele gebeurtenissen, en minder afhankelijk is geweest van de Apple apparaat-identificaties voor adverteerders.

In april zei Twitter dat zijn integratie met Apple's tool voor het meten van advertenties, SKAdNetwork genaamd, leidde tot een stijging van 30% van het aantal Apple-apparaten waarop Twitter advertenties kon richten.

Het digitale prikbordbedrijf Pinterest zei dat het investeert in videofuncties en content onder leiding van makers om de betrokkenheid en advertentie-inkomsten te verhogen.

Todd Morgenfeld, financieel directeur van Pinterest, zei in een interview met Bloomberg dat het bedrijf nog geen materiële gevolgen heeft ondervonden van de wijzigingen van Apple, maar dat dit in de toekomst wel het geval zou kunnen zijn.