De deal betekent dat Cowell eigenaar en gebruiker van het Superdry merk zal zijn op de thuismarkt voordat het wordt uitgebreid naar andere APAC landen, waaronder China.

"Deze overeenkomst biedt het merk Superdry een fantastische kans om zijn wereldwijde bereik uit te breiden en tegelijkertijd extra financiering te verschaffen om ons turnaround programma te helpen uitvoeren in het licht van het uitdagende consumentenlandschap," zei oprichter en CEO Julian Dunkerton woensdag.

Superdry waarschuwde in januari voor winst en huurde eerder deze maand Interpath Advisory in om te helpen kosten te besparen.

Aandelen in Superdry stegen 6% in de vroege handel, waarmee de verliezen over het afgelopen jaar tot 33% werden teruggebracht.