Innovid kondigde de lancering aan van zijn Harmony-initiatief, gericht op het optimaliseren van het reclame-ecosysteem van CTV. Harmony Direct, de eerste in een reeks nieuwe productinnovaties die als onderdeel van het initiatief worden uitgebracht, is ontworpen om het aanbodpad te stroomlijnen tot zijn puurste vorm, zodat meer adverteerdersgeld naar werkende media gaat, de inkomstenmogelijkheden voor uitgevers toenemen en een duurzamer, transparanter pad wordt gecreëerd. CTV bevindt zich op een kritiek keerpunt.

Terwijl TV snel overgaat naar een volledig digitale toekomst, is er een duidelijke kans om de fouten uit het verleden van digitale reclame te vermijden. De visie van Innovid is altijd geweest dat TV open moet blijven voor iedereen en door niemand gecontroleerd moet worden. Het heeft dit nagestreefd vanuit een positie van media-onafhankelijkheid, met de kracht van een open, transparante infrastructuur die impactvolle advertentie-ondersteunde ervaringen mogelijk maakt.

Het Harmony-initiatief van Innovid werd gecreëerd om die visie te helpen realiseren, in samenwerking met leiders uit de sector, door enkele van de grootste uitdagingen aan te pakken waarmee CTV-reclame vandaag wordt geconfronteerd, voor een betere CTV-reclametoekomst morgen. De doelen van het initiatief zijn het optimaliseren van CTV-reclame op infrastructuurniveau om de efficiëntie te verbeteren, de transparantie en controle te verbeteren, de CO2-uitstoot te verminderen en de ROI te verhogen om uiteindelijk betere kijkervaringen te bieden. Een van de eerste productinnovaties die wordt uitgebracht als onderdeel van dit initiatief is Harmony Direct, een oplossing die de workflow voor gegarandeerde, niet-opbodbare CTV-media stroomlijnt tot zijn puurste vorm door alle wrijvingspunten te verwijderen, waaronder extra technologie-"hops",?

vergoedingen en energieverspilling. Deze optimale workflow zorgt voor meer advertentie-investeringen in werkende media, verhoogt de getrouwheid en transparantie van gegevens, verbetert de vullingsgraad, verlaagt de risico's van latentie en fraude en biedt een duurzamer, groener aanvoerpad. Partners van agentschappen en uitgevers, waaronder Assembly, CMI Media Group, PMG en Roku, behoren tot de eersten die Harmony Direct gebruiken.

Resultaten van Innovid bètatests toonden aan dat het overbrengen van uitgaven naar Harmony Direct leidde tot een gemiddelde toename van 8% in werkende media voor partners van bureaus. Uitgeverspartners verbeterden de opbrengst met wel 15%, waarbij de gemiddelde vullingsgraad steeg van 90% naar 100%. Alleen al in 2024 zou dit voor de totale Amerikaanse CTV-markt kunnen leiden tot meer dan $ 1 miljard aan onmiddellijke besparingen die terugvloeien naar het ecosysteem.