NORDSTROM, INC. 
In een poging om de verkoop te stimuleren, heeft Macy's - dat dinsdag de resultaten voor het tweede kwartaal rapporteert - zich gericht op het vernieuwen van de eigen merken, waaronder het nieuwe On 34th-label dat in juli werd gelanceerd. Nordstrom, dat donderdag de resultaten rapporteert, hoopt haar moeizame off-price Rack business te veranderen door zich te richten op 100 "strategische" merken, vertelde Chief Executive Officer Erik Nordstrom in maart aan investeerders.
Analisten verwachten dat de winst van Macy's in het tweede kwartaal met 87% zal dalen, door zware kortingen om de voorjaars- en vroege zomerartikelen op te ruimen, volgens Refinitiv.
De inkomsten van Nordstrom over het tweede kwartaal zullen naar verwachting met 11% dalen, terwijl analisten een winstdaling van bijna 45% verwachten.
Detailhandelaren van
Target
tot Coach-ouder
Wandtapijt
hebben de winst- en omzetverwachtingen voor dit jaar naar beneden bijgesteld omdat het winkelend publiek in de V.S. bezuinigt op discretionaire artikelen zoals handtassen en kleding.
Zowel Macy's als Nordstrom verliezen mogelijk marktaandeel in dameskleding aan value retailers zoals Walmart en Amazon, volgens onderzoeksgegevens van analysebedrijf Prosper.
Medio juli vroeg het bedrijf aan meer dan 7.800 mannen en vrouwen waar zij het vaakst voor dameskleding kochten. Dertien procent antwoordde Walmart en 9% antwoordde Amazon, vergeleken met 5,8% voor Macy's en 3,3% voor Nordstrom.
Adviesbureau Deloitte voorspelde in juli dat de uitgaven voor kleding voor kinderen en jonge volwassenen met 14% j-o-j zouden dalen. Deloitte meldde dat ouders schoolbenodigdheden zoals pennen en schriften belangrijker vinden dan kleding en technologie zoals laptops en tablets.
De resultaten voor het kwartaal dat eindigde op 30 juli kunnen slechts een gedeeltelijke momentopname geven van het back-to-school winkelseizoen. Toch kunnen de leidinggevenden van de retailers Wall Street nieuwe aanwijzingen geven over welke stijlen, als die er al zijn, goed verkopen in de aanloop naar het nieuwe schooljaar.
Het nieuwe huismerk van Macy's, On 34th, is gericht op vrouwen tussen de 30 en 50 jaar en omvat laaggeprijsde basismode zoals een zachtgebreide button-down top van $39,50, maar ook meer trendy kleding zoals een tule midi-rok van $79,50 en een suède leren jack van $275,-.
Tijdens een lanceringsevenement vorige maand zei het topmanagement van Macys dat het merk ontworpen is voor seizoensloze kleding, met breisels en stoffen - waaronder items zoals fijnmazige truien - bedoeld voor laagjes.
Macys bezit meer dan 20 huismerken, die door de detailhandelaar worden ontwikkeld en door zijn eigen leveranciers worden geproduceerd in plaats van door de groothandel te worden ingekocht bij andere kledingfabrikanten.
Huismerken waren in 2022 goed voor ongeveer 16% van de omzet van Macy's, en de detailhandelaar hoopt dat door zich te richten op veelzijdigere kleding de zware kortingen op onverkochte lente- en zomerkleding kunnen worden vermeden, die waarschijnlijk de winst zullen drukken.
Kathy Gersch, een consultant voor de detailhandel bij Kotter International, zegt dat de eigen huismerken van winkels winstgevender zijn dan de groothandelsverkoop van kleding van andere fabrikanten. De hogere winstmarges kunnen echter teniet worden gedaan door grotere investeringen van winkels in productontwikkeling en marketing.
Ze moeten proberen om ze aantrekkelijker te maken dan andere kleding voor de massamarkt, zodat het een echte aantrekkingskracht heeft en de mensen echt voor die merken komen, zegt ze.
Nordstrom heeft tot nu toe weinig bijzonderheden bekendgemaakt over de nieuwe koopwaar die bedoeld is om Rack nieuw leven in te blazen, inclusief de merken en categorieën waaraan het prioriteit wil geven. Maar leidinggevenden hebben investeerders verteld dat ze medio 2023 verbeteringen in het assortiment kunnen verwachten. Op maandag adverteerde de website van Rack met merken als Kate Spade, Adidas, Steve Madden en Cole Haan.
De focus van Nordstrom op het vernieuwen van haar inventaris kwam na een rampzalige poging om meer laaggeprijsde goederen in te voeren, waardoor shoppers die Rack-winkels bezochten voor aanbiedingen voor dezelfde kleding en accessoires die bij Nordstrom verkrijgbaar zijn, werden afgeschrikt.
