Peloton Interactive, maker van fitnessapparatuur, brengt zijn trainingscontent naar het korte videoplatform TikTok in een exclusieve samenwerking, aldus de bedrijven op donderdag.

De samenwerking komt op het moment dat Peloton, waarvan de aandelen in de voorbeurshandel een stijging van 9,5% lieten zien, bezig is om te schakelen van hardware naar een softwaregericht bedrijf, dat leunt op haar exclusieve content om de groei van abonnees te stimuleren.

De vraag naar de aangesloten fitnessapparatuur voor thuisgebruik van het bedrijf is gekelderd na een piek tijdens de pandemie. Dat, samen met dure terugroepacties van fietsen, heeft een terugkeer naar een positieve kasstroom tegen het fiscale jaar 2023 vertraagd.

Het in New York gevestigde bedrijf werkt aan een rebranding om zijn diensten toegankelijk te maken door nieuwe plannen te introduceren waarmee abonnees met of zonder apparatuur kunnen trainen.

Peloton krijgt een speciale hub op TikTok, met de naam #TikTokFitness Powered by Peloton, waar de inhoud van Peloton wordt geplaatst. Dit is de eerste keer dat het fitnessbedrijf samenwerkt buiten de eigen kanalen.

De content zal onder andere live Peloton-lessen, content van Peloton-instructeurs en samenwerkingen met beroemdheden bevatten, samengesteld op de Peloton-hub, aldus de bedrijven.

Het bedrijf voorspelde in november een omzet die onder de ramingen lag voor het zo belangrijke vakantiekwartaal en boekte een groter kwartaalverlies dan verwacht.