Het consumentenpanelbedrijf van GfK omvat meer dan 100.000 huishoudens, met panels in 16 Europese landen.
Het in Londen genoteerde YouGov zei dat de consumentenpanelactiviteiten, met hun grote gebruikersbasis voor marktonderzoek, het aanbod aan de FMCG-sector (Fast Moving Consumer Goods) zullen uitbreiden en het aanbod aan Amerikaanse klanten zullen vergroten.
"Deze transactie is strategisch gezien belangrijk voor ons, omdat het ons aanbod verder uitbreidt naar de ondergewaardeerde FMCG-sector en langdurige relaties met een gerenommeerd klantenbestand met zich meebrengt," zei Stephan Shakespeare, CEO van YouGov, in een verklaring.
De deal zal naar verwachting in de tweede helft van 2023 worden afgerond.
Verwacht werd dat de GfK-eenheid verkocht zou worden nadat NielsenIQ, dat eigendom is van Advent, naar verluidt toestemming zou hebben gekregen van de EU voor haar voorgenomen overname van GfK op voorwaarde dat GfK haar activiteiten op het gebied van consumentenpanels zou verkopen. ($1 = 0,9199 euro) (Verslaggeving door Anchal Rana in Bengaluru; Bewerking door Shilpi Majumdar)
