HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - Na een verlies in 2023 wil Duitslands grootste sportartikelenfabrikant Adidas in het sportjaar 2024 met het EK voetbal en de Olympische Spelen weer flink groeien. "We hebben nog veel werk voor de boeg, maar ik heb er alle vertrouwen in dat we op de goede weg zijn", zei Group CEO Bjorn Gulden woensdag op de jaarlijkse persconferentie in Herzogenaurach. "We zullen adidas terugbrengen." Dit zal echter nog wel even duren.

Zoals al aangekondigd, zal de omzet, gecorrigeerd voor wisselkoersschommelingen, naar verwachting met meer dan één procent stijgen. Goede verkopen van de opnieuw gelanceerde traditionele schoenmodellen "Samba" en "Campus" moeten hieraan bijdragen. "We zouden al wat groei moeten zien in het eerste kwartaal, maar ik verwacht dat de groei sterker zal zijn in de tweede helft van het jaar", kondigde de Adidas CEO aan. Adidas zou dan in 2026 weer een groei met dubbele cijfers willen zien.

Gulden, die iets meer dan een jaar geleden overstapte van rivaal Puma naar Adidas, blijft ook uitgaan van een operationele winst van 500 miljoen euro - na 268 miljoen euro in 2023. In het jaar van zijn 75e verjaardag wil het Frankische bedrijf ook weer in de zwarte cijfers staan.

Adidas verwacht echter dat de eerste helft van het jaar zal worden beïnvloed door de afbouw van voorraden op de Noord-Amerikaanse markt. "Met uitzondering van de VS hebben we nu overal gezonde voorraden", zegt Gulden.

Net als andere fabrikanten van sportartikelen had Adidas tijdens de pandemie van het coronavirus buitensporige voorraden opgebouwd omdat het zich zorgen maakte over leveringsproblemen. Door de zwakke consumentenbestedingen kon er vaak alleen tegen hoge kortingen worden verkocht, wat vorig jaar een negatief effect had op de winst. In totaal kon Adidas zijn voorraden in 2023 met bijna 1,5 miljard euro verlagen.

Hoewel het bedrijf in 2024 een omzetgroei verwacht in alle regio's, zal de Noord-Amerikaanse markt waarschijnlijk weer krimpen.

Het DAX-genoteerde aandeel beleefde aanvankelijk een achtbaanrit. De aandelenkoers steeg aanvankelijk naar een jaarhoogte van 195,20 euro, maar zakte daarna tot wel vier procent in het rood. Dit duurde echter niet lang, want het aandeel maakte zijn verliezen onlangs weer goed. In de middag schommelde de aandelenkoers rond het slot van de vorige dag.

Analist Olivia Townsend van JPMorgan beoordeelde de details van de jaarresultaten licht positief. Dit geldt onder andere voor de verklaring dat er groei is in het huidige eerste kwartaal. Ook het herstel in de schoenenbranche is toe te juichen. Daarnaast ontwikkelen de prijzen zich gunstig voor de sportartikelengroep.

Vorig jaar hadden de algemene zwakte van de consumptie, de daling van de voorraden en negatieve wisselkoerseffecten een negatieve invloed op de ontwikkeling. Het bedrijf boekte een verlies uit voortgezette activiteiten van 58 miljoen euro, na een winst van 254 miljoen euro in het voorgaande jaar.

De fabrikant van sportartikelen rechtvaardigde ook dit eerste verlies sinds 1992 met een "ongewoon hoog" belastingtarief. Het vierde kwartaal was bijzonder zwak, met een verlies uit voortgezette activiteiten van 482 miljoen euro door negatieve effecten van onder andere de devaluatie van de Argentijnse peso. Desondanks wil Adidas net als vorig jaar een dividend van 0,70 euro per aandeel uitkeren aan haar aandeelhouders.

Adidas presenteerde eind januari al voorlopige cijfers voor 2023, die nu zijn bevestigd. De omzet daalde met vijf procent naar 21,4 miljard euro en stagneerde na valuta-aanpassingen. Het bedrijfsresultaat daalde met bijna 60 procent naar 268 miljoen euro. Maanden geleden vreesde Gulden zelfs voor een negatief bedrijfsresultaat voor 2023. Dit kwam vooral door de onrust rond de lifestyleproducten van rapper Kanye West.

Na racistische en seksistische uitlatingen van West zegde Adidas de samenwerking eind 2022 op en begon in 2023 met de verkoop van de voorheen zeer succesvolle producten. De omzet van meer dan 1,2 miljard euro met de Yeezy-producten van West in 2022 daalde naar 750 miljoen euro in 2023. Voor het lopende jaar wordt nog 250 miljoen euro verwacht./nas/dm/mne/mis