"Het overgrote deel van onze totale winst is tegenwoordig toe te schrijven aan de fysieke winkels in de VS", zei John David Rainey, CFO van Walmart, tijdens een Raymond James-conferentie.

"Als je vijf jaar vooruit kijkt, zijn we daar veel minder afhankelijk van als inkomstenstroom dan van sommige andere, sneller groeiende onderdelen van ons bedrijf."

Diensten, zoals de vergoedingen die Walmart int van derde verkopers op Walmart.com, het deel dat Walmart krijgt als het die bestellingen uitvoert voor het winkelend publiek en de dollars die adverteerders uitgeven via Walmart's groeiende retail media business, zijn de onderdelen met hogere marges die sneller groeien, aldus Rainey. Na verloop van tijd zullen zij de samenstelling van Walmart's winst- en verliesrekening veranderen, zei hij.

Retailers, van Amazon, Target en Walmart Inc tot kruideniers zoals Tesco Plc, werken agressief om grote adverteerders naar hun websites te lokken. Onlangs maakte Amazon in het vierde kwartaal 11,6 miljard dollar aan inkomsten uit zijn advertentieactiviteiten bekend.

De retail media business van Walmart, die in 2021 de naam Walmart Connect kreeg, biedt merken advertentieruimte in zijn Amerikaanse winkels en staat het gebruik van zijn shoppergegevens toe om advertenties effectiever te maken, zelfs op websites en apps die Walmart niet bezit.

Het bedrijf is sindsdien snel gegroeid, met een omzetstijging van bijna 30% tot 2,7 miljard dollar in het boekjaar dat eindigde op 31 januari. In het vierde kwartaal steeg de advertentieverkoop met 41% j-o-j, aldus het bedrijf vorige maand.

Walmart, 's werelds grootste retailer naar omzet, heeft ook zwaar geïnvesteerd in de uitbouw van zijn marktplaats voor derden op Walmart.com, die volgens Rainey momenteel meer dan 400 miljoen producten aanbiedt.

"Hoe meer bezoekers er naar uw digitale platforms komen, hoe meer adverteerders geld willen uitgeven", aldus Rainey, die eraan toevoegde dat reclamemarges doorgaans tussen 70% en 80% liggen. De marges van Walmart daalden daarentegen bijna 1 procentpunt tot 24,1% in het laatste boekjaar.

"De rode draad door al deze bedrijven is een grotere digitale betrokkenheid bij onze consumenten, aldus Rainey, die in april vorig jaar aantrad als CFO.

"Gemak ... vindt echt weerklank bij de consument, en het stelt ons in staat om deze distributiepunten te hebben naarmate de consument meer gebruik gaat maken van e-commerce. Alles hangt nauw met elkaar samen.