Maar dit jaar dreigt een vertraging, aldus Next, dat waarschuwde dat het Britse winkelpubliek op zijn uitgaven zal bezuinigen.

In de aanloop naar Kerstmis openden zij echter hun portemonnee. De omzet van Next steeg met bijna 5% ten opzichte van vorig jaar en overtrof daarmee de verwachtingen. Ook discounter B&M en snackketen Greggs rapporteerden hogere verkopen, wat het belang van waarde in moeilijke tijden aantoont.

De prestaties van Next deden de Britse detailhandelsaandelen donderdag stijgen in de hoop dat de kerstvraag, die de sleutel vormt voor de meeste Britse detailhandelswinsten, over de hele linie beter zal zijn dan verwacht.

Next steeg met 8%, terwijl Primark-eigenaar AB Foods met 3% steeg en kleding- en kruideniersketen Marks & Spencer met 5% steeg. JD Sports, online retailer ASOS en elektronicawinkelketen Currys stegen allemaal ongeveer 3%.

Winkels aan de goedkopere kant van de schaal deden het zelfs beter dan Next.

B&M, dat alles verkoopt van speelgoed tot diepvriesproducten en tuinmeubelen, boekte een stijging van 6% in de vergelijkbare kerstomzet, en Greggs, wiens snacks en koffie goedkoper zijn dan veel concurrerende cafés, zei dat de omzet in de periode met 18% steeg.

Next zei echter dat de veerkracht dit jaar niet zou aanhouden.

Het bedrijf verwacht dat de omzet in 2023 met 2% zal dalen, omdat het winkelend publiek begint te reageren op de stijgende hypotheekkosten, omdat meer mensen hun vaste-prijsdeals beginnen te beëindigen en omdat ze de impact van de hogere energieprijzen op het huishoudbudget beginnen te beseffen.

"De retailer verwacht dat de echte pijn in 2023 zal komen," zegt Mark Crouch, analist bij social investing-netwerk eToro.

De druk op de uitgaven zal ketens als B&M waarschijnlijk blijven stimuleren.

"De honger naar koopjes is sterk toegenomen te midden van de grote druk op de kosten van levensonderhoud, waarbij het winkelend publiek de discountwinkels overspoelt," zei Susannah Streeter, senior beleggings- en marktanalist bij Hargreaves Lansdown.