Het Britse Burberry gaf een verslechterende vertraging in de vraag naar luxegoederen de schuld van zijn tweede verlaging sinds november en waarschuwde voor een zware uitdaging in het verschiet als het zijn creatieve koers wijzigt, in een nieuwe klap voor beleggers.

De winstwaarschuwing van Burberry, die kwam nadat het bedrijf eerder al had gezegd dat het moeite zou hebben om de omzetprognose te halen, is een tegenslag voor CEO Jonathan Akeroyd, die het merk onder leiding van ontwerper Daniel Lee aan het herpositioneren is als "moderne Britse luxe".

De wereldwijde sector, waaronder de Franse luxegroep LVMH die Louis Vuitton en Dior bezit, Kering en Chanel in privébezit, wordt getroffen door een zwakkere vraag, maar voor Burberry is de timing bijzonder moeilijk.

Lee's eerste collectie lag in september in de winkels en was bedoeld om de interesse in het merk aan te wakkeren met duurdere producten van betere kwaliteit, zoals de middelgrote leren "Knight"-tas van 2.890 pond ($3.582).

De aandelen van Burberry daalden met 7,4%, waardoor de verliezen over het afgelopen jaar opliepen tot 44%, terwijl LVMH 1% daalde en Kering, dat bezig is met een revisie van haar sterlabel Gucci, 1,4% daalde.

Beleggers zullen meer te weten komen over de toestand van de sector met updates van Kering op 8 februari en van Hermes op 9 februari.

De CEO van Burberry bleef vertrouwen houden in zijn aanpak.

"We zijn erg enthousiast over de strategie die voor ons ligt en we richten ons op de uitvoering, maar als de macro-omgeving voor onze sector vertraagt, brengt dit extra uitdagingen met zich mee," vertelde Akeroyd, CEO sinds april 2022, aan verslaggevers.

"We zagen een vertraging in december ... Dit was echt het geval in de meeste regio's," zei hij, eraan toevoegend dat er een bijzonder zwakke prestatie was in Noord- en Zuid-Amerika, waar de vergelijkbare winkelomzet met 15% daalde in het derde kwartaal tot 30 december.

"Aanvankelijk kwam die zwakte van een meer ambitieuze klant, maar nu is het wat breder geworden," zei hij.

Burberry verwachtte dat de vergelijkbare winkelomzet in het vierde kwartaal negatief zou zijn, volgens analisten van Barclays, die zich baseren op een gesprek met het management van het bedrijf.

LAGERE PROGNOSE

Burberry verwacht voor het hele jaar 2023/24 een aangepast bedrijfsresultaat tussen de 410 miljoen pond (523 miljoen dollar) en 460 miljoen pond.

In november had het bedrijf gezegd dat het belangrijkste winstcijfer aan de onderkant zou liggen van de toenmalige prognoses van analisten van 552 miljoen pond tot 668 miljoen pond.

Voor luxemerken heeft het conflict in het Midden-Oosten geopolitieke onzekerheid toegevoegd aan de vooruitzichten voor de sector, die al vertroebeld waren door inflatie, waarbij het winkelend publiek in de VS en Europa voorzichtiger is met uitgeven en de verwachtingen voor een sterke opleving na de pandemie in China ontspoord zijn door een vastgoedcrisis.

Burberry zei dat de detailhandelsomzet in de 13 weken tot 30 december met 7% was gedaald tot 706 miljoen pond, waarbij de vergelijkbare winkelomzet 4% lager was.

De omzet steeg met 3% in de regio Azië-Pacific, waartoe ook het vasteland van China behoort, waar de omzet met een lager dan verwachte 8% steeg, maar daalde met 5% in Europa. (Verslaggeving door James Davey en Suban Abdulla, aanvullende rapportage door Paul Sandle en Sarah Young; Redactie door David Goodman, Alexander Smith en Barbara Lewis)