Independent Digital News and Media Ltd. en BuzzFeed, Inc. hebben aangekondigd dat zij een meerjarige licentie en strategisch partnerschap zijn aangegaan. De deal brengt de wereldwijd bekende merken van The Independent (waaronder Independent TV, IndyBest en Indy100) samen met BuzzFeed UK, Tasty UK, Seasoned en HuffPost UK, om één operatie te vormen in het Verenigd Koninkrijk en Ierland, geleid door The Independent. Het partnerschap vormt een "digitale supergroep?

onder leiding van The Independent, het toonaangevende en grootste digitale nieuwsmerk van Groot-Brittannië, dat toonaangevende innovatie en expertise in het merkenportfolio combineert met nieuwe samenwerkingen op het gebied van media-innovatie, marketingmogelijkheden en e-commerce. De bedrijven zullen hun publicatie-, data- en ad-tech platforms combineren om commerciële partners in staat te stellen naadloos aankopen te doen op hun sites, met een gecombineerd on-site publiek dat samen de helft van alle Britse consumenten bereikt. Dit biedt een ongeëvenaard bereik en autoriteit onder Gen Z- en Millennial-publiek via video, web en sociale media.

Het partnerschap zal een groter commercieel aanbod en een bredere redactionele voetafdruk mogelijk maken. E-commerce, evenementen, audio, contentsyndicatie en licentiemogelijkheden zullen worden ondersteund door aanzienlijke segmenten met hoogrenderende gerichte gegevens, aangezien uitgevers en marketeers overstappen op first-party gegevens en niet meer afhankelijk zijn van cookies van derden.