De groei van het aantal streamingabonnees in de Verenigde Staten is vorig jaar gehalveerd tot 10,1%, zo blijkt uit gegevens van onderzoeksbureau Antenna, nog een teken dat de hausse voor de industrie in de belangrijkste markt voorbij zou kunnen zijn.

De groei in de categorie premium video-op-aanvraag met abonnementen vertraagde van 21,6% in 2022, maar de totale groei is in vier jaar tijd meer dan verdubbeld, wat duidt op een gestage trend van herabonnering.

Streaminggigant Netflix, Peacock dat eigendom is van Comcast en Paramount Global's Paramount+ zorgden voor de meeste groei met een totaal aantal abonnementen van 242,9 miljoen aan het eind van 2023.

Antenna zei dat streaming een nieuwe fase van soberheid ingaat.

Na een hyperfocus op acquisitie om een massapubliek aan te trekken, verschuiven dezelfde spelers nu hun focus naar het beheren van abonnees, aldus Antenna.

Aan het begin van de hausse in streaming richtten bedrijven zich op het pompen van geld in het creëren van grote hoeveelheden content om abonnees aan te trekken en te behouden. Klanten meldden zich ook aan voor diensten tijdens de pandemie terwijl ze aan huis gebonden waren en bioscopen onbereikbaar.

Sindsdien en met de dubbele stakingen in Hollywood vorig jaar, hebben bedrijven geprobeerd om de uitgaven voor inhoud laag te houden en tegelijkertijd hun advertentie-aanbod te vergroten om inkomsten te genereren.