(Alliance News) - Datrix Spa maakte woensdag bekend dat het de aanbesteding van L'Oréal Italia voor Digital Intelligence & Marketing Science-activiteiten heeft gewonnen: het project zal worden uitgevoerd door ByTek, een martechbedrijf van Datrix dat gespecialiseerd is in eigen Artificial Intelligence-softwareoplossingen om marketingprestaties te meten en te verbeteren.

Voor het vijfde achtereenvolgende jaar vertrouwt de leider in de cosmeticasector op ByTek voor digitale en search intelligence over 16 merken en vier divisies, gebaseerd op de pijlers Search, Data & Editorial, gericht op het positioneren en optimaliseren van de Italiaanse digitale eigendommen van L'Oréal, waaronder Vichy, La RochePosay, SkinCeuticals, L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Tesori di Provenza, Lancôme, Kiehl's, Biotherm, L'Oréal Professionnel en RedKen.

De strategische pijlers van het project zijn in wezen drie: Market Intelligence, om een volledig beeld te krijgen van het marktscenario, van marktanalyse tot marketingmixmodellering, van interesseanalyse tot conversieanalyse; Search Intelligence & Content Strategy, om het verkeer en de positionering te maximaliseren door het verzamelen van externe zoekgegevens en interne verkeers- en zichtbaarheidsgegevens, geïntegreerd met merkprioriteiten; Data Governance, ter ondersteuning van de technische implementatie van tracking met voortdurende kwaliteitscontroles om de soliditeit van de verzamelde gegevens te garanderen.

Deze verticals worden aangevuld met aanvullende activiteiten, zoals CRO Analyse & A/B testen, AI gegenereerde content en trainingen voor L'Oréal teams, met name Google Analytics training en upskilling sessies over innovatieve digitale vraagstukken.

"We zijn trots op deze bevestiging op hoog niveau, die komt in de context van een retentiegraad van 100% tegen 2021 met niet minder dan 11 van de 15 van onze belangrijkste martech klanten die al bevestigd zijn voor 2023," merkte Mauro Arte, medeoprichter en COO van Datrix, op. Ons vermogen is om complexe technologieën te activeren zonder dat deze complexiteit wordt waargenomen door de klant, die uitsluitend profiteert van de efficiëntie die onze oplossingen genereren."

"Werken met een groep als L'Oréal is spannend omdat het ons in staat stelt om echt samen te innoveren en technologische hulpmiddelen ter ondersteuning van strategie, zoals generatieve AI echt ingebed in contentstrategie, te introduceren in de corporate workflows", verklaarde Paolo Dello Vicario, CEO van ByTek. "Daarnaast richten we ons op samenwerking met merken om first-party data te exploiteren en onderzoeksgegevens te verzamelen om nieuwe marktkansen te onderscheppen.

Het aandeel Datrix sloot woensdag 3,4 procent hoger op EUR2,44 per aandeel.

Door Giuseppe Fabio Ciccomascolo, Alliance News senior reporter

Commentaar en vragen aan redazione@alliancenews.com

Copyright 2023 Alliance News IS Italian Service Ltd. Alle rechten voorbehouden.