GRM Overseas Limited heeft haar merk 10X verder versterkt door de toevoeging van verpakt tarwemeel "10X Shakti Chakki Fresh Atta", in haar Direct-to-Consumer (D2C) productaanbod onder haar dochteronderneming GRM Foodkraft Private Limited (GFK). Dit is het tweede grote D2C-productaanbod van het bedrijf na de introductie van "10X Biryani Kit" in december 2021. Tarwemeel is een basisvoedsel voor de meeste Indiase huishoudens. De Indiase markt voor verpakte tarwemeel heeft een omvang van INR 220 miljard en groeit met een CAGR van 20%, waarbij de stedelijke markt meer dan 90% van de totale markt in handen heeft. Echter, met de toegenomen marktpenetratie door de toonaangevende marktspelers, zal de landelijke markt waarschijnlijk ook een gestage groei van verpakte tarwemeel in India laten zien. Algemene macro factoren zoals, groeiend besteedbaar inkomen, toenemende consumptie van bakkerijproducten, veranderende levensstijlen en groeiende technologische vooruitgang met gemakkelijke toegang tot internet stimuleren ook de vraag naar verpakte tarwemeel.