Hortifrut heeft veteraan uit de sector Héctor Enrique Luján Valladolid benoemd als nieuwe chief executive. Luján vervangt volgende maand Juan Ignacio Allende, die bij Naturipe gaat werken, die de bessen van Hortifrut in de VS op de markt brengt. Luján heeft meer dan tien jaar gewerkt voor de in Californië gevestigde bessengroep Reiter Affiliated Companies.

Hij was president en CEO van januari 2017 tot begin dit jaar.