Missfresh Limited heeft aangekondigd dat het een strategisch partnerschap is aangegaan met Totole, een toonaangevend kruidenmerk in China. Missfresh zal het go-to-market plan van Totole voor haar voorverpakte kruidenmengsels faciliteren door middel van een reeks gezamenlijke promoties voor 2022. Totole is in juli 2021 een samenwerkingsverband aangegaan met Missfresh voor directe levering en erkent dat de waardepropositie van Missfresh goed aansluit bij haar doelgroepen, met name jongere consumenten. De opkomende subcategorie van producten heeft aan populariteit gewonnen onder jongere shoppers, omdat ze helpen 'kookangst' te verlichten door de mentale belasting, het gedoe en de tijd die nodig zijn voor het zelf samenstellen van smakelijke kruidensauzen te verminderen. Momenteel richt de gezamenlijke promotie van Missfresh en Totole zich op de voorverpakte kruidenmengsels van Totole, zoals mapo-tofu-saus, abalone- en oestersaus, en verse vloeibare kippenbouillon. De mapo-tofu-saus is bijzonder populair onder de gebruikers van Missfresh en behoorde binnen een maand na de lancering op het online retailplatform al snel tot de top drie van best verkochte smaakmakers. Missfresh en Totole zijn van plan om later in 2022 promoties te lanceren voor producten zoals zoetzure spareribsaus, rundvlees in gouden soep en yuxiang saus voor versnipperd varkensvlees, en om mogelijkheden te verkennen voor merkpartnerschappen, zoals het delen van aangepaste recepten op het platform van Missfresh.