Berland, die eerder de CMO en Head of People van Twitter was, zal vanaf woensdag de rol bij Peloton op zich nemen, aldus het bedrijf.

Peloton heeft de afgelopen tijd een hele reeks kostenbesparende maatregelen genomen en nieuwe directieleden benoemd in een poging de cash burn te vertragen en weer winstgevend te worden nu fitnessliefhebbers weer naar sportscholen gaan.

Het bedrijf heeft de prijzen van fietsen aangepast, zijn producten aangeboden via detailhandelaren van derden en zich gericht op digitale abonnementen om de vraag te stimuleren. Desondanks daalden de aandelen in 2022 met 78%.

In haar nieuwe functie zal Berland toezicht houden op merk- en productmarketing, creativiteit, consumenteninzichten, lidmaatschap en wereldwijde communicatie, aldus Peloton.

Berland was tot november vorig jaar de marketingchef van Twitter, zo blijkt uit haar LinkedIn-profiel.