De aandelen van Peloton Interactive Inc zijn vrijdag met 33% gekelderd, waardoor ongeveer $9 miljard aan marktwaarde verloren ging, omdat analisten een moeilijke weg voorspelden voor de pandemie-darling te midden van een terugkeer van de economieën naar een normale situatie.

Minstens 15 analisten verlaagden hun koersdoel op het Peloton-aandeel nadat het bedrijf donderdag zijn jaarlijkse omzetverwachting met maximaal $ 1 miljard verlaagde, omdat het zijn traagste kwartaalomzetgroei in meer dan een jaar rapporteerde.

Wedbush analist James Hardiman, die vijf sterren krijgt van Refinitiv, noemde de "val uit de gratie" van Peloton in zo'n korte periode "tamelijk verbazingwekkend".

Peloton's verkoopszichtbaarheid op korte termijn wordt vertroebeld door vertragend verkeer online, een mixverschuiving naar de lager geprijsde Bike, en tragere adoptie van Tread, zei een andere hoog gewaardeerde analist Dana Telsey van Telsey Advisory Group in een notitie.

Telsey verlaagde haar rating voor het aandeel van 'outperform' naar 'market perform', maar bleef positief over de langetermijnvooruitzichten, net als enkele andere makelaars.

Credit Suisse analist Kaumil Gajrawala zei dat Peloton's connected fitness kans nog steeds intact kan zijn, maar de weg ernaartoe lijkt "moeilijker".

Echter, met sportscholen schijnbaar terug in het voordeel, zei Gajrawala dat Peloton nu een andere strategie moet overwegen omdat sportscholen nu klaar zijn om te concurreren en van plan zijn om digitale inhoud aan te bieden.

In een poging om de dalende verkoopcijfers aan te pakken, heeft het in New York gevestigde bedrijf plannen geschetst om de marketinguitgaven te verhogen. BMO's Simeon Siegel vroeg zich echter af of dat genoeg zou zijn.

"Er zijn genoeg nieuwkomers die vechten om aandacht en marktaandeel en dat suggereert dat het verhogen van de marketingdollars waarschijnlijk noodzakelijk zal blijken, maar nauwelijks voldoende," zei Siegel.

De aandelen van de leider in fitness voor thuisgebruik zijn in de vroege handel met 33% gedaald. Ze hebben dit jaar 43% verloren. (Verslaggeving door Tapanjana Rudra en Abhijith Ganapavaram in Bengaluru; Redactie door Shailesh Kuber)