PubMatic heeft een samenwerking aangekondigd met GroupM, de media-investeringsgroep van WPP, om cohortgebaseerde modelleringsmogelijkheden voor adverteerders te leveren. Deze samenwerking, een primeur op de markt, maakt gebruik van een gedistribueerd AI-model via Resolve, een bedrijf van Choreograph, om targeting op grote schaal bij meerdere uitgevers tegelijk mogelijk te maken, zodat privacy-first advertentie-inkoop op schaal gegarandeerd is. De eigen technologie, die naadloos is geïntegreerd in PubMatic SSP, maakt gebruik van gegevens op impressieniveau om doelgroepsegmenten te genereren die aan de privacy voldoen.

De technologie biedt duurzame schaalbaarheid voor zowel kopers als verkopers, zonder dat persoonlijke gegevens worden verplaatst of gedeeld tijdens het aankoopproces. Gegevens worden uitsluitend gekoppeld aan inventaris aan de verkoopkant, waardoor verbeterde veilingpakketten voor adverteerders worden gecreëerd met behulp van geavanceerde tools aan de vraagkant. Dit zorgt voor een volledig bereik van de inventaris, terwijl ID-matching niet meer nodig is.

Gegevenssignalen binnen het digitale media-ecosysteem evolueren met de afschaffing van cookies van derden op Chrome, wat de adresseerbaarheid op het open web beïnvloedt. PubMatic heeft de afgelopen paar jaar specifiek geïnvesteerd om deze uitdaging aan te gaan en voor 80% van de impressies op het platform zijn nu alternatieve signalen voor cookies van derden beschikbaar voor kopers. Toch moet er nog veel gebeuren om de resterende kloof te dichten.

Dit nieuwe strategische partnerschap breidt de inspanningen van PubMatic verder uit om een robuuste bescherming van gebruikersgegevens te waarborgen en inzichtgestuurde reclame te stimuleren die waarde creëert voor zowel merken als uitgevers. De privacy van gebruikers wordt rigoureus beschermd door AI-technologie met machinaal leren die gegevens verzamelt en segmentatie aanstuurt, in plaats van cookies van derden, terwijl het ook niet nodig is om gegevens op gebruikersniveau te verplaatsen of te delen tijdens het aankoopproces. Dit stelt uitgevers in staat om hun first-party gegevens te gebruiken zonder het vertrouwen van de gebruiker te schaden, waardoor alle adverteerders van GroupM effectiever kunnen adresseren.

Deze aanpak is kanaalonafhankelijk, wat betekent dat uitgevers en adverteerders kunnen deelnemen ongeacht apparaat of advertentieformaat, inclusief CTV, mobiele app en browseromgevingen. Deze samenwerking zorgt voor een transparantere, meer privacygerichte en voor iedereen lonende online reclame-ervaring.