De winkeliers racen om ensembles op maat te maken die in die sfeer passen, met avondjurken en cocktailjurken die de hoofdrol spelen in winkels en op websites, terwijl de Verenigde Staten zich opmaken voor 2,5 miljoen ceremonies, het meeste sinds 1984.

"Wij hebben bij de bruiden van dit jaar absoluut een drang gezien naar een slanke, gedurfde en meer sensuele styling. Na de laatste jaren in loungewear geleefd te hebben, omarmt ze nu alles wat feestelijk is," zei Lori Conley, de verantwoordelijke voor de merchandise bij de bruidsafdeling van het modemerk Anthropologie.

Kleding die geïnspireerd is op de tijdsdrama's "Bridgerton" op Netflix en HBO's "The Gilded Age" wint ook aan populariteit, zei Durand Guion, hoofd van Macy's modebureau.

De opleving onderstreept een terugkeer naar de levensstijl van vóór de pandemie in de Verenigde Staten, nu vaccinaties hebben geholpen bij het opheffen van de beperkingen en de vrees voor besmettingen hebben verminderd.

De totale verkoop in 2022 van bruiloftsgerelateerde producten en diensten zoals kledij en catering zal waarschijnlijk met 31% stijgen tot $68,66 miljard ten opzichte van een jaar eerder, ook ruim boven het niveau van vóór de pandemie, schat The Wedding Report.

BHLDN, de bruidsjurkontwerper van Anthropologie, heeft zijn voorraad bijna verdubbeld ten opzichte van vorig jaar, terwijl het assortiment van kledingverhuurder Rent the Runway voor speciale gelegenheden, waartoe ook bruiloften en andere sociale evenementen behoren, 10% groter is dan vóór de pandemie.

"De duizenden stijlen die wij binnenbrengen zijn meer over-the-top feestelijker van attitude dan wij in het verleden ooit op ons platform gehad hebben. Wij omarmen sexier stijlen en meer fashion forward merchandise," vertelde Rent the Runway Chief Executive Officer en mede-oprichter Jennifer Hyman aan Reuters.

Warenhuisketens Macy's Inc en Kohl's Corp slaan ook voorraden avondjurken en feestkleding in, waarbij Kohl's de ruimte voor jurken met 75% heeft uitgebreid.

Voor Rent the Runway is de terugkeer van bruiloften en partijen een gelegenheid om de abonneegroei - haar belangrijkste bron van inkomsten - nieuw leven in te blazen, nadat de gezondheidscrisis de vraag had getroffen.

Maanden van verstoring van de bevoorradingsketen blijven de kleinhandelaars echter achtervolgen, met recente COVID-19 lockdowns in China die waarschijnlijk de hoofdbrekens over het bevoorraad houden van de rekken nog zullen vergroten.

"De bevoorrading zou tegen het midden en het einde van het jaar weer grotendeels normaal moeten zijn. Maar nu we het trouwseizoen ingaan ... voelt het niet alsof de bevoorrading weer helemaal normaal is," zei analist Ashley Helgans van Jefferies.