WPP, 's werelds grootste reclamegroep, heeft gezegd dat het zijn twee grootste communicatiebureaus Hill & Knowlton en BCW gaat samenvoegen, in de meest recente interne samenwerking om de efficiëntie binnen het bedrijf te vergroten.

Het in Londen gevestigde WPP, dat creatieve bureaus zoals Ogilvy en mediaplanner GroupM bezit, zei op donderdag dat de gecombineerde groep Burson zou gaan heten en 6000 medewerkers in 43 markten zou hebben, en voegde eraan toe dat er synergieën tussen de eenheden waren.

WPP vecht om groei te bewerkstelligen nadat technologieklanten vorig jaar hun marketinguitgaven hebben teruggeschroefd en te midden van moeilijke omstandigheden in China. Het bedrijf verlaagde in oktober zijn vooruitzichten en voorspelde een like-for-like groei van 0,5-1,0% in 2023, terwijl eerder een groei van 1,5-3,0% werd voorspeld.

De op donderdag aangekondigde fusie volgt op drie maanden geleden aangekondigde plannen om haar twee grootste creatieve bureaus, Wunderman Thompson en VMLY&R, samen te voegen.

Mark Read, chief executive van WPP, zei dat Burson een toonaangevend full-service communicatiebureau zou worden.

"Hill & Knowlton en BCW zijn twee goed presterende bedrijven met complementaire sterke punten, gedeelde ambities en veel gezamenlijke klanten," zei hij.

Corey duBrowa, momenteel CEO van BCW, wordt benoemd tot wereldwijde CEO van Burson, en AnnaMaria DeSalva, CEO van Hill & Knowlton, wordt voorzitter van de nieuwe groep. Burson zou op 1 juli operationeel zijn, voegde de verklaring eraan toe.

Aandelen in WPP, die in de afgelopen 12 maanden 18% van hun waarde hebben verloren, stegen in de middaghandel met 1% tot 763 pence en presteerden daarmee beter dan de Britse bluechipmarkt, die vlak bleef. (Verslaggeving door Sarah Young; bewerking door William James)