sbe en Wyndham Hotels & Resorts kondigen de lancering aan van een nieuw smart lifestyle-merk onder de werktitel Project HQ Hotels & Residences. Project HQ verenigt de decennialange ervaring van lifestyle-visionair Sam Nazarian met de wereldwijde omvang, middelen en reikwijdte van Wyndham. Project HQ is eigendom van sbe, met een strategische investering van entertainmenticoon, ondernemer en sbe-partner Marc Anthony en zijn bedrijf Magnus, en zal worden aangesloten bij Wyndham's Registry Collection Hotels, dat zich richt op hoteleigenaren in de segmenten luxe en smart lifestyle.

Dit is sbe's eerste hotelmerk na de verkoop in 2020 van haar hospitality brand en managementplatform dat meer dan 100 hotels (o.a. SLS, Delano, Mondrian en Hyde), meer dan 150 restaurants en lounges, en meer dan $4 miljard aan luxe woningverkopen omvatte. Slimme levensstijl: Een nieuwe categorie: Met meer dan twintig jaar ervaring in lifestyle-horeca is sbe van plan de weg te bereiden voor een nieuwe categorie, smart lifestyle, die een revolutie teweegbrengt in gastvrijheid door gemeenschappen te bouwen en zinvolle herinneringen te creëren voor zijn slimme Millennial- en Gen Z-gasten door middel van gedenkwaardige ervaringen. Project HQ is ontworpen om een meer toegankelijke ervaring te zijn voor de consument die uit de lifestyle-hotelmarkt is geprijsd en niet het gevoel heeft dat hij of zij een merk heeft dat hun reiswensen aanspreekt. Project HQ is het enige smart lifestyle-merk dat innovatieve, bewezen oplossingen biedt voor de hospitality-ruimte.

De merknaam "Project HQ" komt voort uit het concept dat de Hotels van Project HQ in het hart van de steden staan waar ze gelanceerd worden en als "hoofdkwartier" dienen voor uitzonderlijke restaurants, nachtleven en wellness. Project HQ's 360 benadering van Smart Lifestyle: Met merken die ondersteund worden door beroemde chef-koks zoals Casa Dani van 3-sterren Michelin Chef Dani García; MXO, een Mexicaans Steakhouse van Chef Wes Avila; het bekroonde Katsuya van Chef Katsuya Uechi; en meer merken in incubatie met rijzende sterren in de culinaire ruimte, biedt Project HQ een unieke eet- en drinkervaring die haar hotels omtovert tot gewilde bestemmingen voor zowel lokale bewoners als reizigers. Met een allesomvattende aanpak biedt Project HQ eigenaren van oude hotels een ongeëvenaarde en vereenvoudigde ervaring om hun eigendommen nieuw leven in te blazen, zodat ze kunnen uitgroeien tot voorname Project HQ Hotels & Residences.

Met een 360-benadering van het programmeren van een pand kan Project HQ een hotel uitrusten met een gewenst merk en wereldwijde bekendheid, vooraf goedgekeurde FF&E-pakketten, toeleveringsketen, technologische integraties, OS&E-pakketten en unieke programmering om anders onderbenutte ruimten van het hotel te gelde te maken. Project HQ kan dit leveren via haar verzameling partnerschappen en samenwerkingsverbanden. Project HQ zal eigenaars voorzien van sbe wellnessprogramma's, door het wellnessaanbod uit te breiden met sbe Wellness Clinics, en talloze eet- en drinkgelegenheden, variërend van lekker eten tot de merken van Sam Nazarian'sC3 en Nextbite met invloedrijke celebrity-partners als Sofia Vergara, Dario Cecchini, Iron Chef Masharu Morimoto, Dani García en Wes Avila; YouTube-beïnvloeders als Dude Perfect en Matt Stonie; legendarische merken als Umami Burger en Soom Soom en andere merken met cultvolgers.

Deze uitgebreide verbeteringen zullen hotels niet alleen helpen om hun vastgoed nieuw leven in te blazen, maar ook om de gastervaring te verrijken, zodat elk bezoek gedenkwaardig en uniek wordt. Project HQ Branded Residential: Project HQ zal ook een uniek gepositioneerd woonmerk aanbieden voor minder bedeelde markten zoals geïntegreerde studentenhuisvesting, arbeidershuisvesting en dergelijke. Na het lanceren van een uiterst succesvolle woonmerkactiviteit met merken als SLS en Mondrian die regelmatig voor ~20% boven de marktprijs werden verkocht, zal dit Project HQ-product voortbouwen op die expertise om een uniek smart lifestyle-woonprogramma te bieden dat licentie-inkomsten voor eigenaars zal genereren en zal voorzien in een behoefte van het meest gewilde Millennial- en Gen Z-publiek.