Adidas verkoopt Reebok aan Authentic Brands Group (ABG) voor maximaal 2,1 miljard euro (2,5 miljard dollar). Daarmee concentreert het Duitse sportartikelenbedrijf zich op zijn kernmerk na een deal die niets opleverde.

Adidas kocht Reebok in 2006 voor 3,8 miljard dollar om te helpen concurreren met aartsrivaal Nike, maar de trage prestaties hebben geleid tot herhaalde oproepen van investeerders om het op de VS en Canada gerichte merk te verkopen.

In de tussentijd is Adidas erin geslaagd om Nike's dominantie in de Verenigde Staten aan te tasten met zijn eigen merk, geholpen door partnerschappen met beroemdheden als Kanye West, Beyonce en Pharrell Williams.

Reebok behoudt zijn hoofdkantoor in Boston en blijft actief in Noord- en Latijns-Amerika, Azië-Pacific, Europa en Rusland, aldus het Amerikaanse merkmanagementbedrijf in een verklaring, en voegt eraan toe dat het tijdens de overgang nauw zal samenwerken met Adidas.

In 11 jaar tijd heeft ABG meer dan 30 merken verzameld die in ongeveer 6.000 winkels worden verkocht. De merken omvatten kledingketens Aéropostale en Forever21, evenals Sports Illustrated magazine.

"We hadden al jaren onze zinnen gezet op Reebok en waren verheugd om dit iconische merk eindelijk in de armen te sluiten", aldus Jamie Salter, oprichter, voorzitter en CEO van ABG.

"We zijn toegewijd aan het behoud van Reeboks integriteit, innovatie en waarden - inclusief haar aanwezigheid in stenen en mortel," voegde hij eraan toe.

Vorige maand diende ABG ook een aanvraag in voor een beursgang in de VS na een jaar van sterke winstgroei.

FITNESS PLAN

Nadat Kasper Rorsted in 2016 het roer overnam als CEO van Adidas, lanceerde hij een turnaround-plan dat Reebok hielp terug te keren naar winstgevendheid, maar de prestaties bleven achter bij die van het kernmerk Adidas en het werd vervolgens getroffen door de COVID-19-pandemie.

Adidas meldde vorige week dat de omzet van Reebok in de eerste helft van het jaar was gestegen tot 823 miljoen euro, tegen 600 miljoen een jaar geleden, en dat het merk een nettowinst boekte van 68 miljoen euro, tegen een nettoverlies van 69 miljoen in de eerste helft van 2020.

Reebok's recente samenwerkingen met beroemdheden als Cardi B en een hernieuwde focus op vrouwenkleding hebben het merk op een betere plek gezet, zeggen analisten.

Adidas heeft al de merken Rockport, CCM Hockey en Greg Norman verkocht voor 400 miljoen euro, die deel uitmaakten van de oorspronkelijke aankoop van Reebok.

Het Duitse bedrijf zei in een verklaring dat de verkoop geen invloed had op zijn financiële vooruitzichten voor het lopende jaar of voor zijn doelstellingen die zijn uiteengezet in de vijfjarenstrategie die het in maart aankondigde.

Adidas zei dat de meerderheid van de 2,1 miljard euro zou worden betaald in contanten bij de sluiting van de transactie, naar verwachting in het eerste kwartaal van 2022, met de resterende bestaat uit een uitgestelde en voorwaardelijke vergoeding.

Het bedrijf zei dat het de meerderheid van de opbrengst in contanten met zijn aandeelhouders zou delen. ($1 = 0,8526 euro) (Verslaggeving door Emma Thomasson; Aanvullende rapportage door Zuzanna Szymanska; Bewerking door Christoph Steitz, Keith Weir en Alexander Smith)