Apple zal naar verwachting maandag tijdens zijn jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie laten zien hoe het kunstmatige intelligentie in zijn softwarepakket integreert, inclusief een vernieuwde spraakassistent Siri en een mogelijke samenwerking met ChatGPT-eigenaar OpenAI.

Tijdens de Apple Worldwide Developers Conference (WWDC 2024) staat er meer op het spel dan tijdens voorgaande evenementen, omdat de iPhone-maker investeerders wil geruststellen dat het de AI-strijd niet heeft verloren van Microsoft, ook al heeft het misschien een paar rondes verloren.

Volgens analisten zal Apple de overgrote meerderheid van zijn meer dan 1 miljard gebruikers - van wie de meesten geen techfanaten zijn - moeten laten zien waarom ze de nieuwe AI-soort zouden willen hebben die Silicon Valley overspoelt.

"Apple zal een show opvoeren," zei Ryan Reith, analist bij marktonderzoeksbureau IDC. "Als de landing lukt, is het potentieel om de consument daadwerkelijk geïnteresseerd te krijgen in AI, omdat het tot nu toe vooral om bedrijven ging." Apple gebruikt AI al jaren achter de schermen om functies op zijn apparaten te voeden, zoals het vermogen van zijn horloges om valpartijen en valpartijen te detecteren. Maar Apple is terughoudend geweest om aan te prijzen hoe deze technologie de functionaliteit van zijn apparaten verhoogt, zoals Microsoft heeft gedaan met behulp van zijn vroege inzet op OpenAI. Microsoft heeft Apple in januari ingehaald als 's werelds grootste bedrijf qua marktkapitalisatie, en de aandelen van Apple zijn dit jaar achtergebleven bij die van andere Big Tech-bedrijven. AI-chipgigant Nvidia heeft Apple vorige week kort ingehaald als 's werelds op één na waardevolste bedrijf, wat voor sommige beleggers een verschuiving in de macht in de techwereld onderstreept.

"Apple's vroege terughoudendheid ten opzichte van AI was volledig te wijten aan het merk. Het bedrijf is altijd geobsedeerd geweest door wat zijn aanbod voor zijn klanten deed in plaats van hoe het dat deed," zei Forrester-analist Dipanjan Chatterjee.

"Maar toen werd de AI stilte oorverdovend. Dat zal allemaal veranderen op 10 juni," zei hij.

Apple gebruikt de ontwikkelaarsconferentie in zijn hoofdkantoor in Cupertino, Californië, elk jaar om updates van zijn eigen apps en besturingssystemen te laten zien, maar ook om ontwikkelaars nieuwe tools te laten zien die ze in hun apps kunnen gebruiken.

SIRI MAKEOVER

Naar verwachting zal Apple Siri in staat stellen om in wezen veel apps namens een gebruiker te bedienen. Dit is lastig gebleken omdat Siri precies moet begrijpen wat de gebruiker bedoelt en hoe de app werkt.

Als een gebruiker Siri bijvoorbeeld vraagt om een e-mail te verwijderen, moet Siri begrijpen welke e-mail de gebruiker wil verwijderen en hoe die functie werkt op bijvoorbeeld Microsoft Outlook versus Gmail.

Apple probeerde Siri in 2018 slimmer te maken met tools waarmee ontwikkelaars in hun apps manieren konden coderen om Siri meer controle te geven, maar slechts weinigen toonden interesse.

Nu wordt verwacht dat Apple de onderliggende software van Siri gaat vernieuwen met generatieve AI. Media hebben gemeld dat Apple en OpenAI een deal hebben gesloten om de technologie van de ChatGPT-maker te integreren in het volgende iPhone-besturingssysteem van Apple, iOS 18.

Sommige Apple investeerders zijn ervan overtuigd dat de nieuwe AI-functies de verkoop van nieuwe iPhones zullen stimuleren op een moment dat het bedrijf worstelt met sterke concurrentie in China en een tragere groei in de VS.

"Dit zou zich moeten vertalen in een sterke hardwareverversingscyclus voor Apple," in 2025, aldus Dan Eye, chief investment officer bij Fort Pitt Capital Group, die Apple-aandelen bezit. Eye verwacht dat Apple sommige AI-functies op oudere modellen zal beperken om mensen te verleiden nieuwere telefoons te kopen.

CHIPS VOOR AI

Eerder deze maand onthulde Apple een nieuwe AI-georiënteerde chip in zijn nieuwste iPad Pro-modellen en analisten verwachten dat het bedrijf ontwikkelaars details zal geven over hoe ze de mogelijkheden van de chip kunnen gebruiken om al het nieuwe AI-rekenen te ondersteunen.

Het bedrijf begint mogelijk ook te praten over zijn eigen mogelijkheden voor cloudcomputing, na berichten dat Apple voor het eerst van plan zou zijn om zijn eigen chips in datacenters te gebruiken.

Apple heeft onlangs Sumit Gupta aangenomen, een voormalig leidinggevende van Google en IBM die bij beide bedrijven aan de ontwikkeling van AI-datacenters heeft gewerkt.

Door zijn eigen chips voor clouddiensten te gebruiken, kan Apple geavanceerde AI-functies uitrollen die apparaten alleen niet aankunnen, zonder dat daarvoor dure processors van Nvidia nodig zijn. De aanpak behoudt ook veel van Apple's privacy- en beveiligingsfuncties die zijn ingebakken in het ontwerp van de eigen chips.

De ontwikkelaarsconferentie duurt tot vrijdag.