BEYOND, INC. 
Overstock, dat ervoor koos om geen bod uit te brengen op de winkellocaties of inventaris van Bed Bath & Beyond, zal een online woonwarenverkoper blijven en de sterke punten van Overstock combineren met een bekendere en sterkere merknaam, zei Johnson in een interview.
"Er deed zich een kans voor tijdens het faillissement om de stukken te krijgen waar we van hielden en ze niet te belasten met de dingen die we niet leuk vonden," zei Johnson. "We houden al heel lang van de naam Bed Bath and Beyond, maar we houden niet van de winkels, de inventaris, dus verwacht geen winkels van ons." De "algemene" naam van Overstock heeft het bedrijf tegengehouden, en het weerspiegelt niet echt de huidige focus van het bedrijf op het online verkopen van huishoudelijke artikelen en meubels, zei Johnson.
Vóór het faillissement van Bed Bath & Beyond dacht Overstock dat een rebranding jaren en mogelijk honderden miljoenen dollars zou kosten, aldus Johnson. In plaats daarvan kon Overstock de naam en klantgegevens van Bed Bath & Beyond kopen voor $21,5 miljoen op een faillissementsveiling.
De nieuwe naam zal het bedrijf helpen om zowel trouwe Bed Bath & Beyond klanten als nieuwe leveranciers aan te trekken die aarzelden om hun producten te verkopen op een website die geassocieerd werd met de "smet" van een liquidatie, aldus Johnson.
Overstock heeft al een nieuwe Bed Bath & Beyond website in Canada en is van plan om in augustus live te gaan met een Amerikaanse website.
De nieuwe Bed Bath & Beyond zal niet alleen alleen online zijn, maar zal ook minder afhankelijk zijn van coupons dan klanten gewend zijn, zei Johnson.
"Onze basisprijzen zijn beter dan wat klanten ervaren bij Bed Bath & Beyond," zei Johnson. "Hoewel ze er een coupon aan toe kunnen voegen, denk ik niet dat ze hoeven te vertrouwen op de standaard Bed Bath & Beyond "20% korting" coupon die bijna alomtegenwoordig was."
Bed Bath & Beyond, ooit een gerenommeerde detailhandelaar, vroeg in april faillissementsbescherming aan na jarenlang geworsteld te hebben met dalende verkoopcijfers en een mislukte merchandisingstrategie.
Een Amerikaanse faillissementsrechter keurde op 27 juni de aankoop van het intellectuele eigendom van Bed Bath & Beyond door Overstock.com goed. Het failliete bedrijf zoekt kopers voor zijn Buy Buy Baby-keten van baby- en peuterwinkels. (Verslaggeving door Dietrich Knauth; Bewerking door Richard Chang)
