NBCU, dat eigendom is van Comcast Corp, en andere mediabedrijven worstelen ook met een ratingsmeetsysteem dat volgens hen niet de verschuiving van de consumenten naar streaming weergeeft.

"Als iemand zou zeggen: verlaagt u uw schattingen voor digitale consumptie, dan zou ik nee zeggen; ze zullen exponentieel exploderen," zei Mark Marshall, NBCUniversal's president of advertising and client partnerships. "Het probleem dat wij nu als industrie hebben, is dat de veranderingen in de consumptie niet door metingen worden opgevangen. Zolang we dat niet doen, zal er een lek zijn in ons vermogen om doelgroepen vast te leggen."

NBC's uitzending van de Spelen in Tokio, die een jaar werden uitgesteld wegens de pandemie, trok het kleinste publiek voor de Zomerspelen sinds NBC ze in 1988 begon uit te zenden.

Adverteerders en mediabedrijven vertrouwen op Nielsen om de "gemeenschappelijke munt" te verschaffen voor het meten van TV-waarderingen, de ruggengraat van het bedrijfsmodel van de industrie. Dankzij de kijkcijfers kunnen de adverteerders de kijkers volgen en kunnen de netwerken de prijs voor reclameslots bepalen.

Maar Nielsen heeft de laatste jaren onder vuur gelegen van NBCU en haar andere klanten uit de TV-industrie, waarvan velen zeggen dat het een verouderde aanpak heeft. Nielsen meet het TV-publiek door middel van een steekproef van panelleden die speciale apparaten in hun huizen gebruiken.

Deze maand kondigde NBCUniversal aan dat het ging samenwerken met TV-meetfirma iSpot.tv in een meerjarige overeenkomst om zijn publiek op nieuwe manieren te meten, waaronder traditioneel lineair, streaming en time-shifted kijken.

NBC zal elk evenement in Peking live streamen op de premium tier van Peacock, naast de uitzendingen op het NBC-uitzendnetwerk, de kabelnetwerken USA Network en CNBC, de website NBCOlympics.com en de NBC Sports-app.

NBCU garandeert een bepaalde kijkdichtheid aan klanten die meer dan $2 miljoen tot $4 miljoen uitgeven aan Olympische reclame, zei het bedrijf dinsdag.

Dat detail, evenals het feit dat NBCU haar verwachtingen inzake de kijkcijfers voor de Olympische Spelen verlaagt, werd voor het eerst gemeld door Insider.