De verhuizing komt slechts enkele weken na Etsy's overname van Depop, een website voor het kopen en verkopen van tweedehands kleding die populair is onder Gen Z-consumenten. Net als Depop en Reverb, een muziekmarktplaats die in 2019 door Etsy werd gekocht, zal Elo7 door de bestaande leiding als een onafhankelijke marktplaats blijven worden geleid zodra de deal is afgerond. De bedrijven verwachten dat dit in het derde kwartaal zal gebeuren.

"Elo7 is het 'Etsy van Brazilië', met een doel en bedrijfsmodel dat vergelijkbaar is met dat van ons," zei Etsy's chief executive, Josh Silverman, in een nieuwsbericht. "Deze transactie zal voor ons een voet aan de grond krijgen in Latijns-Amerika, een ondergepenetreerde e-commerce regio waar Etsy momenteel geen betekenisvolle klantenbasis heeft."

Beide websites verbinden kopers en verkopers die geïnteresseerd zijn in zelfgemaakte artikelen, waaronder accessoires, speelgoed en kleding. Elo7, opgericht in 2008, heeft 56.000 actieve verkopers die verkopen aan meer dan 1,9 miljoen kopers in Brazilië.

Het land heeft de grootste e-commercemarkt in Latijns-Amerika op basis van gebruikersaantallen volgens JP Morgan LLC, die als exclusieve financiële adviseur van Etsy diende voor de aankoop van Elo7.

Aandelen van Etsy Inc stegen 5,4% na de aankondiging.