Vrijdag 23 december zal volgens gegevens van gegevensbedrijf Sensormatic Solutions de op één na drukste Amerikaanse winkeldag van dit jaar worden na Black Friday. Tot nu toe zijn de bezoeken van winkeliers aan veel winkelsegmenten, waaronder kleding en elektronica, gedaald ten opzichte van vorig jaar, volgens de voetgangersgegevens van Placer.AI.

Stijgende kosten voor voedsel, gas en huur dwingen consumenten om "selectiever" te zijn, aldus R.J. Hottovy, hoofd Analytisch Onderzoek bij Placer.AI.

Shoppers kochten minder elektronica, meubels en sommige soorten kleding in vergelijking met een jaar geleden, volgens NPD Group, een marktonderzoeksbureau. De totale Amerikaanse uitgaven aan vrij besteedbare goederen daalden in de week van 10 dec. met 5% ten opzichte van een jaar eerder.

Veel winkels hebben eerder in het seizoen kortingen gegeven om inflatievermoeide consumenten te lokken en hun voorraden op te ruimen.

Onder de verliezers tot nu toe zijn fast-fashion retailer H&M, die te lang heeft gewacht met het verhogen van de prijzen, en warenhuizen waaronder Kohl's en Best Buy, die volgens Placer.AI een dramatische daling van het winkelverkeer van minstens 15% zagen.

BETAALBARE UITSPATTING

Tot de waarschijnlijke winnaars dit seizoen behoren verkopers van schoonheids- en huidverzorgingsproducten, zoals Ulta, en retailers van luxe accessoires en handtassen, evenals winkels die overtollige inventaris hebben opgeruimd, aldus analisten en deskundigen.

Zara, de snelle modeketen, heeft de prijzen dit jaar agressief verhoogd zonder het winkelend publiek af te schrikken, terwijl dollarwinkels, waaronder Dollar General, hun assortiment hebben uitgebreid.

De schoonheidscategorie is een "betaalbare uitspatting" omdat mensen op zoek zijn naar make-up en geuren die ze kunnen dragen naar kantoren en feestjes, aldus Hilding Anderson, hoofd retailstrategie Noord-Amerika bij digitaal adviesbureau Publicis Sapient.

Sephora's grootste concurrent Ulta verhoogde zijn jaarlijkse omzet- en winstverwachtingen nadat het klanten had gelokt met budgetvriendelijke schoonheidsproducten, aanbiedingen en een uitgebreide samenwerking met Target.

Ulta "bewijst zich niet alleen als een van de meest veerkrachtige namen in schoonheid, maar ook als een naam met een sterk momentum," aldus Korinne Wolfmeyer, analist bij Piper Sandler.

Dollarwinkels hebben ook een impuls laten zien naarmate meer consumenten een lagere prijs betaalden. Discount- en dollarwinkels zagen het bezoek met 1,1% j-o-j stijgen, en met 7,8% ten opzichte van Super Saturday 2019, volgens de voetgangersgegevens van Placer.AI.

Dollar General's aanbod van meer voedsel, vakantiedecoratie en kousenvullers bleek effectief omdat klanten kerstbomen van $35 en ornamenten van $1,25 kochten.

Kledingretailers hebben te maken met hogere kosten voor zowel materialen als verzending, maar Zara-eigenaar Inditex doet het beter dan zijn rivalen na de verkoop van duurdere kleding en het verleiden van klanten die anders misschien geld hadden uitgegeven in luxe winkels.

"De duurdere positionering van Zara helpt in de huidige omgeving," zei RBC-analist Richard Chamberlain.

De grootste moderetailer ter wereld verhoogde de omzet met 12% ten opzichte van een jaar geleden in de eerste vijf weken van het vierde kwartaal, dat in november begon, zei het bedrijf woensdag.