Molson Coors Beverage Company heeft aangekondigd Madri Excepcional vanaf februari aanstaande te introduceren bij bierliefhebbers in Canada. Na een zeer succesvol debuut in het Verenigd Koninkrijk in 2020, is Madri Excepcional snel uitgegroeid tot een van de populairste merken in de Britse pubs en kruidenierswinkels in heel Groot-Brittannië. Geïnspireerd door El Alma de Madrid, is Madri ExcePCional de eerste samenwerking tussen Molson Coors en de La Sagra brouwerij in de buurt van Madrid. Het resultaat is een lagerbier in Europese stijl dat wordt gepositioneerd binnen het aanbod van Molson Coors en wordt genoemd als de meest succesvolle nieuwe merklancering van het bedrijf in de afgelopen decennia.

Madri Excepcional wil "El alma de Madrid" of "De ziel van Madrid" vangen en heeft alle smaakkenmerken van een moderne Spaanse lagerbier - knapperig, zacht en verfrissend; gebrouwen met 4,6% ABV. De lancering zal worden ondersteund door een aanzienlijke investering, die de merkbekendheid zal stimuleren via tv, sociale en digitale media. Spraakmakende partnerschappen en activiteiten zullen de aansluiting van het merk bij vooruitstrevende kunst-, voedsel- en muziekculturen benadrukken. In maart 2024 zal Madrí Excepcional verkrijgbaar zijn als tapbier in winkels en in de schappen van belangrijke detailhandelslocaties in heel Canada.