De aandelen van Nike daalden vrijdag voor de beurs met meer dan 6% nadat de Air Jordan-maker een daling van de verkoop in de eerste helft voorspelde omdat het oudere stijlen vervangt door trendy sneakers in de strijd om marktaandeel met nieuwere merken.

Het bedrijf is van plan om de leveringen van klassieke schoenen zoals de Air Force 1 en Pegasus te verminderen, aldus financieel directeur Matt Friend op donderdag, om zich te concentreren op het nieuw leven inblazen van de categorie hardloopschoenen en de aankomende lanceringen, waaronder de Air Max Dn.

"Wat we hoorden tijdens dit kwartaalgesprek was dat het herstel van de handelsmarges langzamer verliep, grotendeels door acties van het management (het terugbrengen van kernproductlijnen) en dat de omzet tot en met 1H25 negatief zou blijven," zei Barclays-analist Adrienne Yih.

De brokerage verlaagde zijn koersdoel met een vijfde naar $114, het hoogste op de Street na de resultaten.

Beleggers concentreerden zich ook op de opmerkingen van leidinggevenden dat de jarenlange direct-to-consumer (DTC) strategie van Nike de groei niet aanwakkerde zoals verwacht. De grootste sportkledingfabrikant ter wereld probeert nu opnieuw contact te leggen met zijn groothandelspartners.

"De distributiestrategie van Nike is overal. Het probleem is dat klanten Nike overal willen kopen, dus het drastisch verminderen van de groothandel lijkt achteraf gezien de verkeerde zet," schreef Jefferies-analist Randal Konik in een notitie.

De zwakke vraag in Noord-Amerika heeft ook gewogen op de DTC-inspanningen van het bedrijf. Concurrent Lululemon Athletica gaf donderdag aan dat haar jaaromzet en -winst een klap hadden gekregen door de afnemende vraag, vooral in de regio. Haar aandelen daalden 13% in de voorbeurshandel.

De aandelen van Nike hebben de afgelopen 12 maanden 16% van hun waarde verloren.

"Totdat de markt bewijs ziet dat nieuwe producten voldoende kunnen groeien en opschalen, denken wij dat dit een veelbesproken aandeel blijft dat in de modder blijft steken," zei Wedbush-analist Tom Nikic.

Ten minste 11 makelaars verlaagden hun verwachtingen voor Nike aandelen na de resultaten, waardoor het mediane koersdoel daalde van $126 in december naar $116. De aandelen van Nike werden verhandeld op $94,55.

De aandelen van de Europese rivalen Adidas en Puma daalden respectievelijk met 0,5% en 1,6%.