COLOGNE (dpa-AFX) - De omstreden leverancierswissel van de Duitse voetbalbond (DFB) van Adidas naar Nike was volgens sporteconoom Christoph Breuer "zonder alternatief" vanuit het perspectief van de bond. "Als een voetbalbond zonder winstoogmerk het bedrag vrijwel kan verdubbelen en in acht jaar tijd bijna 400 miljoen euro meer kan inzamelen en ten minste een groot deel daarvan kan investeren in de ontwikkeling van kinder-, jeugd- en vrouwenvoetbal, dan is er geen alternatief", vertelde de professor aan de Duitse sportuniversiteit in Koln aan het Duitse persbureau. Als je dan ziet "dat de eens zo rijke DFB een bond is geworden die de euro twee keer moet omdraaien, is er nog minder een alternatief.

Breuer's collega uit Bayreuth, Markus Kurscheidt, was dezelfde mening toegedaan. "Als de bedragen zo ver uit elkaar liggen, moet de DFB gewoon economisch verantwoord handelen," zei hij tegen de Augsburger Allgemeine (zaterdag). Als de DFB transparant zou laten zien hoeveel van het Nike-geld ten goede zou komen aan het jeugd- en amateurvoetbal, zou dat "het begrip voor deze beslissing kunnen vergroten", zei hij.

Tweeënhalve maand voor de start van het EK thuis kondigde de DFB donderdag verrassend aan dat het contract met langetermijnpartner Adidas eind 2026 zou aflopen na meer dan 70 jaar. Vanaf 2027 tot eind 2034 zal de DFB worden uitgerust door de Amerikaanse rivaal Nike. Volgens een bericht in de krant "Handelsblatt", waarin industriële kringen worden geciteerd, zal de betrokkenheid van Nike bij de DFB meer dan 100 miljoen euro per jaar kosten. Adidas zou tot nu toe 50 miljoen euro per jaar aan de bond hebben betaald.

Sommige sponsormarkten hebben speciale kenmerken. "En de sportartikelenmarkt is zo'n specialiteit. Het bijzondere aan deze industrie is dat maar heel weinig bedrijven een zeer dominante marktpositie hebben," aldus Breuer. Nike is de nummer één in de sector, vóór Adidas. Puma volgt op grote afstand.

In dergelijke markten willen de spelers niet alleen hun eigen merk verder ontwikkelen, maar ook een felle concurrent verslaan en "een aandachttrekkend platform ontnemen", aldus Breuer. Ze zijn bereid een extra prijs te betalen. "En het mooiste is natuurlijk om de felste concurrent op de thuismarkt te verslaan in een project dat een essentieel onderdeel is geworden van het DNA van het bedrijf", voegde hij eraan toe. Adidas gedroeg zich op dezelfde manier.

Volgens Breuer verbaasden de reacties van politici hem. "Ten eerste, dat ze dit überhaupt evalueren, en ten tweede, hoe ze dit evalueren," benadrukte hij. "Want vanuit een welvaartseconomisch perspectief zijn twee aspecten relevant: Ten eerste zou het hoger gewaardeerd moeten worden als een non-profitorganisatie in Duitsland aanzienlijk meer middelen beschikbaar heeft voor liefdadigheidswerk." Ten tweede blijft er met de aandeelhoudersstructuur bij Adidas "niet veel over van een Duits bedrijf." /clu/DP/nas