Nitches Inc. kondigde de creatie aan van twee luxe capsule collecties met beroemdheden en influencers die later deze maand verkrijgbaar zullen zijn. Nitches heeft samengewerkt met Nick Cooper, superster zangcoach van American Idol, en John Lewis, de BadAss Vegan, om iconische streetwear collecties te creëren met high-end hoodies, petten en meer. Er zullen slechts 200-300 items worden gemaakt, wat exclusiviteit garandeert voor hun meest toegewijde fans. Capsulecollecties ontstonden al in de jaren 1970 en kennen nu een heropleving bij Gen Z en millennials die op zoek zijn naar one-of-a-kind items. Volgens een recent onderzoek van Boston Consulting Group (BCG) en Altagamma naar kopers van echte luxeartikelen, zullen vier trends de vraag van jonge consumenten stimuleren: luxe vrijetijdskleding, de invloed van beroemdheden op aankopen, betrokkenheid bij sociale media en online verkoop. Nitches werkt één-op-één met beroemdheden vanaf het ontwerpconcept tot de uiteindelijke fabricage om geselecteerde producten van superieure kwaliteit te leveren die de unieke merken van de persoonlijkheden weerspiegelen. De beroemdheden helpen bij de marketing van de producten op hun eigen mediaplatforms in plaats van buitensporige bedragen uit te geven aan advertenties.