Het aandeel Peloton Interactive Inc sloot vrijdag 35,3% lager en veegde daarmee ongeveer $9,2 miljard aan marktwaarde weg, omdat analisten een moeilijke weg voorspelden voor de pandemie lieveling te midden van een terugkeer van de economieën naar een normale situatie.

Het bedrijf stopte ook met onmiddellijke ingang met het aannemen van personeel in alle afdelingen tijdens een vergadering van alle medewerkers, volgens een CNBC-rapport https://www.cnbc.com/2021/11/05/peloton-freezes-hiring-after-it-slashes-its-forecast-shares-drop-35percent.html.

Peloton heeft niet onmiddellijk gereageerd op een verzoek van Reuters om commentaar.

Ten minste 15 analisten verlaagden hun koersdoel op het aandeel Peloton nadat het bedrijf zijn jaarlijkse omzetverwachting met maximaal $ 1 miljard verlaagde en zijn traagste kwartaalomzetgroei in meer dan een jaar rapporteerde.

Wedbush-analist James Hardiman, die door Refinitiv een rating van vijf sterren krijgt, noemde de "val uit de gratie" van Peloton in zo'n korte periode "tamelijk verbazingwekkend".

De omzet van Peloton op de korte termijn wordt vertroebeld door vertragend verkeer online, een verschuiving naar de lager geprijsde Bike en tragere adoptie van Tread, zei Dana Telsey van Telsey Advisory Group, een andere hoog gewaardeerde analist, in een notitie.

Telsey verlaagde haar rating naar 'market perform' van 'outperform', maar samen met enkele andere makelaars bleef ze positief over de langetermijnvooruitzichten.

Credit Suisse analist Kaumil Gajrawala zei dat Peloton's connected fitness kans nog steeds intact zou kunnen zijn, maar de weg om er te komen lijkt "moeilijker".

Echter, met sportscholen terug in het voordeel, zei Gajrawala dat Peloton een andere strategie moet aannemen, aangezien sportscholen van plan zijn om digitale inhoud aan te bieden.

Om de dalende verkoopcijfers aan te pakken, heeft het in New York gevestigde bedrijf plannen geschetst om de marketinguitgaven te verhogen. BMO's Simeon Siegel betwijfelde echter of dat genoeg zou zijn.

"Er zijn genoeg nieuwkomers die vechten om aandacht en marktaandeel en dat suggereert dat het verhogen van de marketingdollars waarschijnlijk noodzakelijk zal blijken, maar nauwelijks voldoende," zei Siegel.

De aandelen van de leider in fitness voor thuisgebruik sloten op $55,64 in de vroege handel. Ze hebben tot nu toe dit jaar 63% verloren. (Verslaggeving door Tapanjana Rudra en Abhijith Ganapavaram in Bengaluru; Redactie door Shailesh Kuber en Arun Koyyur)