Er zijn nieuwe markten aangeboord voor het iconische merk Elovena®. Albert Heijn, de supermarktketen in Nederland, voegt vanaf februari 2024 Elovena® haverdranken van Raisio toe aan het assortiment in zowel Nederland als België. Dit is een belangrijke stap voor de internationale uitbreiding van de Elovena®-producten en is al lange tijd in voorbereiding. Drie Elovena® producten zullen in februari verkrijgbaar zijn in de supermarkten van Albert Heijn: Elovena® Haverdrink, Elovena® Haverdrink Barista en Elovena® Cocoa Snack Haverdrink.

Op dit moment is Finland de belangrijkste markt voor Elovena®-producten, maar Raisio wil de internationale voetafdruk van het merk vergroten. De haverdrinkproducten die naar Nederland en België worden geëxporteerd, worden van Finse haver gemaakt in de fabriek voor plantaardige producten die in 2021 werd voltooid in het industriegebied Raisionkaari. De fabriek speelt een belangrijke rol in de strategie van Raisio: ze heeft de introductie van niet-zuivelproductcategorieën in het productassortiment van Raisio mogelijk gemaakt.

Nederlanders hebben een positief beeld van Finland en de Scandinavische landen, met links naar natuur, schone ingrediënten, gezondheid en welzijn. Daarom speelt de reclame voor Elovena® in op het unieke Finse geluk en het positieve, exotische beeld dat de lokale consumenten van Finnen hebben.