McDonald's heeft in mei de meeste van zijn 850 restaurants in Rusland verkocht aan een van zijn plaatselijke licentiehouders. Sommige daarvan zijn zondag heropend onder de nieuwe naam Vkusno & tochka, of "Smakelijk en dat is het," met een nieuw menu zonder de vlaggenschip hamburger.

Maar andere franchisenemers hebben hun vestigingen opengehouden en verkopen authentieke McDonald's maaltijden in restaurants die versierd zijn met nauwelijks verholen McDonald's branding.

Hun aanhoudende aanwezigheid onderstreept de uitdagingen waarmee westerse bedrijven worden geconfronteerd als zij zich volledig van de Russische markt willen losmaken na de acties van Moskou in Oekraïne.

De naam en het logo van McDonald's waren bedekt met doorzichtige, witte stof op treinstations in Moskou en Sint-Petersburg, en de Big Mac hamburger was verkrijgbaar, zij het hernoemd tot Bolshoi Burger, of Big Burger.

In het Leningradskiy Station in Moskou en het Finlandskiy Station in Sint-Petersburg werden de logo's van McDonald's gebruikt op meeneemzakken, en het merk van het Amerikaanse bedrijf was nog zichtbaar op andere verpakkingen en elektronische menu's.

Rivaal Burger King heeft in maart de bedrijfssteun voor zijn Russische vestigingen stopgezet, maar de restaurants blijven open en bloeien op plaatsen als het centrum van Moskou. Burger King heeft moeite gehad om een ingewikkelde franchiseregeling te doorbreken

De nuance bij McDonald's betreft ook de franchises. Eén franchisenemer, Rosinter Restaurants, houdt zijn locaties op luchthavens en treinstations in Moskou en Sint-Petersburg tot 2023, en zegt dat hij een "unieke overeenkomst" heeft met de Amerikaanse corporatie, meldde TASS vorige week.

"ALLES IS AAN HET VERANDEREN"

Hoewel de Big Mac in de Rosinter-vestigingen van het menu geschrapt is, was het in Sint-Petersburg wel mogelijk om er direct een te bestellen. Diana, de kassière, legde uit dat er echter geen frietjes te krijgen waren omdat er geen leveringen waren, in plaats daarvan waren er aardappelwedges te koop.

Hetzelfde gold voor frisdranken uit het frisdrankkanon. Het restaurant verkocht Coca Cola produkten per fles. Coca Cola heeft de verkoop in Rusland opgeschort en het was niet onmiddellijk duidelijk of hiermee overeenkomsten werden geschonden. Coca-Cola had geen onmiddellijk commentaar.

De Big Mac werd geserveerd in een "Chicken Premier" doosje en bleek de kenmerkende saus te missen.

Winkelmanager Valentina glimlachte en zei: "Alles verandert," op de vraag of er minder saus was dan gewoonlijk.

Rosinter zei dat het te kampen had met leveringsproblemen als gevolg van verstoringen in de toeleveringsketen. "Dit is een tijdelijk probleem dat zal worden opgelost naarmate de logistieke situatie normaliseert," zei het.

Astoria, onderdeel van NMGK, was telefonisch niet bereikbaar en reageerde niet op commentaar per e-mail.

McDonald's weigerde commentaar te geven op de details van de berichtgeving van Reuters. Het bedrijf zei dat het volledig uit de markt stapte toen het de overdracht van zijn Russische activiteiten aan Govor afrondde.