Hurley zei dat de Duitse moedermaatschappij Aldi Sud accepteerde dat deze belofte de winstgevendheid zou kunnen beperken, omdat het bedrijf gericht was op de kansen op de lange termijn in het Verenigd Koninkrijk.

"Dat is waarschijnlijk een van de belangrijkste voordelen van een particuliere organisatie. Hoe moeilijk de tijden ook worden, we kunnen onze beloften nakomen," zei hij.

"Dat stelt ons in staat om ons met een laser te concentreren op de prijs en de zorg voor onze klanten, en wat voor hen het belangrijkst is, is de prijs."

Aldi UK is volgens marktonderzoeker Kantar de snelst groeiende kruidenier in Groot-Brittannië, met een omzetstijging van 21,2% in de 12 weken tot 6 augustus. Met een marktaandeel van 10,2% is Aldi UK de op drie na grootste kruidenier, na Tesco, Sainsbury's en Asda.

Aldi UK is ook de goedkoopste, volgens regelmatige onderzoeken van consumentengroep Which? en branchepublicatie The Grocer.

De aantrekkingskracht van Aldi UK en collega-discounter Lidl GB is gegroeid tijdens de crisis van de kosten van levensonderhoud en, in tegenstelling tot hun traditionele rivalen, blijven ze veel nieuwe winkels openen. Aldi UK heeft donderdag zijn doelstelling voor het aantal winkels verhoogd naar 1.500.

De prestaties van de discounters hebben de traditionele grote spelers gedwongen om agressiever te concurreren.

Tesco en Sainsbury's hebben programma's die de prijzen van Aldi voor honderden belangrijke producten evenaren, terwijl ze een winstdaling hebben geaccepteerd om de prijzen laag te houden.

Beide zeggen dat het prijsverschil met Aldi UK aanzienlijk kleiner is geworden.

De winstgevendheid van Aldi UK is niet in overeenstemming met de stellaire omzetgroei. De bedrijfswinst daalde met 79% tot 60,2 miljoen pond ($75 miljoen) in 2021, de laatst gepubliceerde resultaten. De operationele marge was 0,4%.

De resultaten voor 2022 worden op 25 september gepubliceerd.

($1 = 0,8026 pond)