Vera Bradley, Inc. kondigde een nieuwe gestroomlijnde bedrijfsstructuur aan, ontworpen om kosten te besparen, meer aandacht te besteden aan marketing en merchandising, en het bedrijf in staat te stellen een gestage groei van de omzet en het resultaat te realiseren. Als onderdeel van de reorganisatie heeft het bedrijf de functies van Vera Bradley Brand President, Chief Creative Officer en Chief Revenue Officer geschrapt. Als gevolg hiervan hebben drie leden van het Vera Bradley Brand executive team u President Daren Hull, Chief Creative Officer Beatrice Mac Cabe, en Chief Revenue Officer Mary Beth Trypus u de organisatie verlaten.

Pura Vida Co-Presidents Griffin Thall en Paul Goodman hebben besloten het bedrijf per 28 januari 2023 te verlaten. Hoewel Thall de dagelijkse activiteiten verlaat, zal hij doorgaan in een adviserende rol om het team te ondersteunen met marketing en branding. Alison Hiatt is bij het bedrijf gekomen als Chief Marketing Officer om toezicht te houden op digitale marketing, klantgegevens en e-commerce.

Hiatt is een ervaren consumenten- en marketingleider met een veelzijdige en diepgaande staat van dienst met succes voor verschillende merken. Meest recentelijk was zij Chief Marketing Officer voor Salt and Straw. In de afgelopen vier jaar speelde zij een belangrijke rol bij de transformatie van het unieke ijsbedrijf van een regionaal merk naar een opkomend nationaal merk door middel van innovatieve marketing-, digitale en e-commerce-initiatieven en strategische partnerschappen.

Voorafgaand aan Salt and Straw was Hiatt Chief Marketing Officer van Banfield Pet Hospitals, een divisie van Mars, Inc. Daarvoor bekleedde zij marketing- en andere retailfuncties bij REI, Starbucks en Amazon.