De bedrijven kondigden donderdag gezamenlijk aan dat ze vanaf zaterdag chocolaatjes met een beperkte oplage en een vleugje alcohol op de markt zouden brengen.
Binnen een uur stond een hashtag over de samenwerking bovenaan de lijst met trending topics op het Chinese sociale mediaplatform Weibo.
Deze aankondiging komt slechts 10 dagen na de lancering van een met baijiu geïnfuseerde latte van Moutai en de binnenlandse concurrent van Starbucks, Luckin Coffee, die online enorme belangstelling genereerde en in steden in heel China was uitverkocht.
"Dit toont aan dat Moutai zijn aantrekkingskracht wil uitbreiden naar jongere consumenten," zegt Jason Yu, directeur Groot-China van marktonderzoeksbureau Kantar Worldpanel. "Ze vrezen dat hun huidige basis te veel geconcentreerd is op oudere consumenten en daarom maken ze zich zorgen over de toekomst van het merk."
Moutai, bekend als de nationale likeur van China, is een krachtige, kleurloze sterke drank die meestal bij banketten wordt geserveerd.
Het bedrijf, dat gevestigd is in de zuidwestelijke provincie Guizhou in China, begon zijn reeks samenwerkingen vorig jaar met het binnenlandse zuivelbedrijf Mengniu. De reeks ijsjes met alcohol als resultaat veroorzaakte ook veel ophef onder Chinese consumenten.
De aantrekkingskracht van deze eigenzinnige productkoppelingen op jongere Chinezen ligt deels in de nieuwigheid om het Moutai-merk te kopen voor een fractie van de prijs van een fles drank, die een gemiddelde marktprijs heeft van 1.499 yuan ($206) voor 500 ml.
Hoewel er nog geen details bekend zijn gemaakt over de prijs van de chocolaatjes met likeur die Moutai samen met Dove uitbrengt, waren de Luckin lattes met likeur met Moutai-infusie verkrijgbaar voor slechts 19 yuan met coupons en kostte een klein kuipje alcoholisch ijs 60 yuan.
De aandelen van het bedrijf veranderden donderdag weinig en stegen dit jaar met 5%. ($1 = 7,2735 Chinese yuan renminbi) (Verslag van Casey Hall)
