De verkoop in fysieke winkels en online kanalen zal tussen november en januari naar verwachting met 3,5% tot 4,6% stijgen, voor een totaal van $1,54 biljoen tot $1,56 biljoen, volgens Deloitte.
Dat is vergelijkbaar met een stijging van 7,6% in 2022, aldus Deloitte, toen de hoge inflatie de prijzen opdreef voor alles van kerstvesten en speelgoed tot huishoudelijke apparaten.
Vorige maand zei Walmart, de grootste retailklant, dat er reden was om voorzichtig te zijn met betrekking tot de consument in de tweede helft van het jaar, vanwege de herstart van studieleningen, gasprijzen die weer omhoog kruipen en druk van hoge rentetarieven - factoren waarvan het bedrijf zei dat ze de winstmarges onder druk zouden kunnen zetten.
Andere winstrapporten van detailhandelaren in augustus temperden ook de verwachtingen van een robuust vakantieseizoen, waarbij warenhuisketen Macy's waarschuwde voor verminderde consumentenbestedingen.
De besparingen uit de periode van de pandemie eroderen ook snel. Het spaaroverschot in de V.S. daalde van ongeveer $ 2,1 biljoen in augustus 2021 naar ongeveer $ 500 miljard, volgens schattingen van de San Francisco Federal Reserve. De hervatting op 1 oktober van de betalingen voor studentenleningen voor miljoenen Amerikanen zal de begrotingen naar verwachting verder onder druk zetten.
De schattingen van Deloitte zijn gebaseerd op de verwachte inflatie van 3,6% voor dit jaar, vergeleken met 7,1% vorig jaar.
Het is echter niet allemaal kommer en kwel voor de detailhandel tijdens de feestdagen - online winkelen zal dit seizoen naar verwachting een lichtpuntje zijn, met een groei tussen 10,3% en 12,8% die de trends van de afgelopen twee jaar overtreft, aldus Deloitte.
De detailhandel in de V.S. heeft deze zomer ook goed stand gehouden, met een beter dan verwachte stijging van 0,7% in juli dankzij de inkomensgroei en het toegenomen gebruik van creditcards, volgens het U.S. Commerce Department.
Een vertraging op de banenmarkt zou de vakantie-uitgaven echter kunnen beperken, volgens Daniel Bachman, de Amerikaanse economische voorspeller van Deloitte.
Michael Baker, analist bij D.A. Davidson, vertelde aan Reuters dat in 23 van de afgelopen 29 jaar basisschooltrends de richting van de vakantieverkopen hebben bepaald, en Doug McMillon, CEO van Walmart, zei dinsdag tijdens een conferentie dat hij verwacht dat het vakantieseizoen "vrij goed zal zijn" na de vraag naar schoolartikelen in juli.
Bedrijven als Target en American Eagle Outfitters hebben ook gezegd dat het winkelend publiek de back-to-school koopwaar heeft opgesnord.
