De Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) zei dat het meer dan 100 influencers zou onderzoeken nadat verschillende consumenten de toezichthouder op de hoogte hadden gebracht van een aantal goedkeuringen en getuigenissen die volgens hen misleidend waren.
"Het aantal tips weerspiegelt de bezorgdheid van de gemeenschap over het steeds toenemende aantal manipulatieve marketingtechnieken op sociale media, die bedoeld zijn om consumenten uit te buiten of onder druk te zetten om goederen of diensten te kopen," zei ACCC-voorzitter Gina Cass-Gottlieb in een verklaring.
Als onderdeel van het onderzoek is ACCC begonnen met het doorlichten van Meta Platforms Inc's Facebook en Instagram, TikTok, Snap Inc's Snapchat, Alphabet Inc's YouTube en Amazon.com Inc's streamingdienst Twitch, zei Cass-Gottlieb.
Het onderzoek zal zich richten op beïnvloeders op het gebied van mode, cosmetica, eten en drinken, reizen, fitness, ouderschap, gaming en technologie. Er zal ook gecontroleerd worden of adverteerders, marketeers, merken en sociale mediaplatforms wangedrag mogelijk maken.
Personen die de Australische consumentenwetgeving overtreden, kunnen een boete krijgen van maximaal A$ 2,5 miljoen ($ 1,78 miljoen).
De ACCC heeft een reeks onderzoeken uitgevoerd als onderdeel van een breder onderzoek naar digitale platformdiensten, gericht op het aanbieden van sociale mediadiensten, waaronder gesponsorde berichten en influenceradvertenties op sociale mediaplatforms. Verwacht wordt dat het zesde tussentijdse verslag op 31 maart wordt ingediend.
($1 = 1,4053 Australische dollar)
