Door 
In 2017 begon Netflix met het verkopen van producten gebaseerd op zijn producties. Het verzilverde toen de populariteit van Stranger Things en werkte samen met de Amerikaanse distributeur Target om t-shirts, mokken en actiefiguren van de personages uit de serie te verkopen.
In 2021 kondigde de streaminggigant met veel bombarie de officiële lancering aan van zijn eigen internetwinkel, waardoor het niet langer afhankelijk was van tussenpersonen. Op deze site kunnen fans goodies vinden die gewijd zijn aan zijn superproducties (figuurtjes, sleutelhangers, kleding) en aan "de Netflix-levensstijl", dat wil zeggen producten met zijn logo en slim geïnspireerd op de gebruikerservaring: dekens, sweatshirts en zelfs ultracomfortabele joggingbroeken. Hoewel de media destijds smulden van het nieuws moet ik toegeven dat ik deze parallelle activiteiten over het hoofd heb gezien, hoewel ze een echte goudmijn zijn als het eropaan komt om de geld te verdienen met de betrokkenheid van de fans.
Vandaag de dag beschikt Netflix, dat zich niet hoeft te schamen voor de prestaties van zijn producties, over een hele reeks merken om uit te breiden: naast objecten gewijd aan de tieners van Stranger Things zijn er nu ook die van Sex Education, The Witcher, Emily in Paris en zelfs Squid Game. Een hele reeks merken op een veelheid aan dragers, al dan niet in samenwerking met grote namen uit de mode- en kledingindustrie.
Zo zijn in de e-shop van distributeur Spalding basketbalballen, Moon Boots en Uno-spellen in de kleuren van Stranger Things, Ellesse-tracksuits met het Cobra Kai-logo, een "Champêtre" textielcollectie geïnspireerd op de champagne die Emily drinkt, het hoofdpersonage van de gelijknamige serie die zich afspeelt in de Franse hoofdstad, schoenen van Casa de Papel, cocktailreceptboeken van Peaky Blinders en zelfs skateboards, brillen, posters en noem maar op te vinden. Zelfs knuffels die replica's zijn van de honden uit de serie Bridgerton Chronicles ontbreken niet. En laten we de vinylplaten van de soundtracks van elk van zijn succesvolle producties niet vergeten.
Tegenwoordig evalueert het bedrijf, nog voordat een serie op het platform wordt onthuld, de omvang van het toekomstige succes en dus de noodzaak om bijbehorende merchandise te produceren. Het voordeel is niet alleen financieel, nou ja, niet direct. Door deze kleding te dragen of deze spellen tentoon te stellen, houden kijkers de producties levend tussen twee seizoenen door en worden ze als het ware ambassadeurs. Het heeft iets weg van een publiciteitsstunt. Er ontstaan zelfs zelfs communities, gemeenschappen die samenkomen tijdens speciale evenementen of binnenkort misschien wel op speciale plaatsen… je ziet waar ik heen wil. Hebben we niet een gigantisch pretpark zien oprijzen gewijd aan de enorme Harry Potter-saga? En thema-Disney-cruises zien vertrekken? Het bedrijf creëerde al zo'n veertig leuke evenementen of tijdelijke culinaire ervaringen geïnspireerd op deze producties, die enkele miljoenen fans zouden hebben getrokken.
En om de cirkel rond te maken, verkoopt het bedrijf zijn merchandise opnieuw bij andere distributeurs, die gretig zijn naar de potentiële voordelen. En dus vind je Netflix-sleutelhangers bij Walmart of truien bij Zara.
Er zijn echter risico's verbonden aan het betreden van deze markt: verzadiging, overproductie, of merk-erosie. Maar er zijn net zoveel risico's aan het niet betreden ervan: niet-officiële merchandise van de serie Wednesday (niet geproduceerd door Netflix) verscheen op de markt en vloog als warme broodjes over de toonbank: een gemiste kans voor de streamer, die niet de rechten had op de Addams Family-varianten, die immers eigendom zijn van MGM.
