Adobe Analytics voorspelt dat de online verkoop in november en december met 2,5% zal stijgen tot 209,7 miljard dollar, vergeleken met een stijging van 8,6% een jaar geleden, omdat meer mensen ook weer in de winkel gaan winkelen en hun aankopen vervroegen naar oktober.
Dit is nog een teken van een somber vakantieseizoen, waarbij de Ground divisie van FedEx Corp verwacht de volumeverwachtingen te verlagen om de plannen van klanten weer te geven om minder vakantiepakketten te versturen. Vorige maand voorspelde het SpendingPulse-rapport van Mastercard ook een vertraging in het winkelen voor de feestdagen.
Met een inflatie op jaarbasis van 8,3% in augustus zijn Amerikanen gedwongen om te bezuinigen op hun discretionaire aankopen, terwijl de agressieve renteverhogingen van de Amerikaanse Federal Reserve naar verwachting de koopkracht verder zullen aantasten.
"Dit is een heel ander jaar dan de COVID-schommelingen die we in het verleden hebben gezien," zei Taylor Schreiner, senior director bij Adobe Digital Insights.
"Naarmate de kosten van basisproducten zoals voedsel en benzine stijgen, worden consumenten veel prijsbewuster ... en dat beïnvloedt de plannen van consumenten om te wachten op kortingen en in de loop van het seizoen iets voorzichtiger te winkelen," zei Schreiner.
Bedrijven zoals Amazon.com Inc, Target Corp, Walmart Inc en Best Buy Co Inc hebben al vroeg kortingen gegeven om de vraag te stimuleren en overtollige voorraden kwijt te raken, wat ten koste gaat van de verwachte verkoop op belangrijke koopzondagen. Adobe verwacht dat de kortingen voor elektronica rond de 27% zullen liggen, vergeleken met 8% een jaar geleden.
De online verkoop op Black Friday zal naar verwachting met slechts 1% groeien en de verkoop op Thanksgiving zal naar verwachting met 1% dalen, aldus het Adobe-rapport.
De voorspelling van Adobe is gebaseerd op directe consumententransacties op basis van meer dan 1 biljoen bezoeken aan Amerikaanse retailwebsites.
