Sinds de oprichting in 2009 is Lava populair geworden door de budgettelefoons, die een toetsenbord hebben maar geen high-end functies.
Het bedrijf zal 4G-functietelefoons lanceren in een poging om zijn marktaandeel in het segment binnen een jaar op te voeren naar 35%, tegenover 26% nu, zei Sunil Raina, de president en business head van Lava International.
Het bedrijf wil "een zeer dominante positie innemen" in dit segment, voegde hij eraan toe.
Onderzoeksbureau Counterpoint schat dat Lava een aandeel van minder dan 1% heeft in 's werelds op één na grootste smartphonemarkt, met 650 miljoen van dit soort apparaten.
Ondanks het groeiende gebruik van smartphones door de Indiërs, schat Counterpoint dat ongeveer 290 miljoen van de bevolking nog steeds feature telefoons gebruikt.
De telecomtak van miljardair Mukesh Ambani heeft onlangs een toestel in deze categorie gelanceerd dat diensten zoals digitale betalingen aanbiedt.
Lava is ook van plan om zijn smartphone-aanbod in het budgetsegment te vergroten. In de komende twee jaar wil het bedrijf een marktaandeel van 10% bereiken voor smartphones die minder dan 30.000 roepies (360 dollar) kosten, in plaats van 1% tot 2% nu, zei Raina.
Alle smartphones van het bedrijf zullen volgend jaar 5G, of de volgende generatie, ondersteunen, voegde hij eraan toe.
"We geloven dat we een belangrijke speler in dit (budget) segment kunnen worden," zei Raina, eraan toevoegend dat telefoons die minder dan 30.000 roepies (360 dollar) kosten in 2028 nog steeds meer dan 40% van de geschatte 72 miljard dollar smartphone-markt in India zullen uitmaken.
"Het betekent niet dat we niet boven de 30K willen gaan ... We bouwen onze mogelijkheden stap voor stap uit".
Lava's strategische inzet op de betaalbare categorie staat haaks op de stappen van topspelers Samsung en Xiaomi, die steeds meer smartphones van topklasse aanbieden naarmate Indiërs hun toestellen upgraden.
De afgelopen jaren heeft Lava al zijn ontwerp- en productieactiviteiten van China naar India verplaatst.
Hoewel Lava een plan voor een beursgang in 2021 in de ijskast heeft gezet, is het bedrijf van plan om in de toekomst naar de beurs te gaan terwijl het zijn smartphoneactiviteiten verder uitbouwt, voegde Raina eraan toe.
