"Wonder Woman" filmactrice Gal Gadot zat de ceremonie voor, geflankeerd door Tiffany CEO Anthony Ledru en Alexandre Arnault, executive vice president of product and communications for the label - een van LMVH voorzitter en CEO Bernard Arnault's vijf kinderen die sleutelposities bekleden in het Franse bedrijf.

De leidinggevenden knipten het lint door in het kenmerkende roodborstjesblauw van het label, wat leidde tot applaus van de menigte die zich uitstrekte over het trottoir van de winkel, op de hoek van East 57th Street en 5th Avenue.

De bijna vier jaar durende renovatie van het historische gebouw, dat begin jaren veertig werd gebouwd en een prominente plaats inneemt in het centrum van Manhattan, begon voordat Tiffany werd gekocht door LVMH, het meest waardevolle bedrijf van Europa.

De winkel was goed voor 10% van de wereldwijde omzet van Tiffany voordat hij in 2019 sloot voor renovatie en zal waarschijnlijk het belangrijkste verkooppunt van het label blijven, zowel wat betreft de omzet als het imago, aldus Ledru.

"Het is geen vlaggenschip, het is een mijlpaal - een mijlpaal die hier al 83 jaar staat, het is de renovatie van de eeuw," vertelde Ledru journalisten na de ceremonie, sprekend vanuit het met glas beklede penthouse op de 10e verdieping, met uitzicht op Central Park.

LVMH maakte de kosten van de renovatie niet bekend, maar leidinggevenden zeiden dat het verreweg de grootste retailinvestering van de groep was - meer dan het vorig jaar geopende Parijse vlaggenschip Avenue Montaigne van Dior.

Het filiaal op Fifth Avenue van Tiffany is de sleutel tot de heropleving van het merk, dat zich richt op een hoger marktsegment en verder gaat dan de traditionele focus op verlovingsringen.

Alexandre Arnault leidde de eerste reset van het label met een reclamecampagne met Beyonce - die de beroemde gele Tiffany-diamant draagt - en Jay-Z in de hoofdrol.

Tot de best verkopende productlijnen van het label behoren de T-vormige sieraden, de stevige HardWear-lijn en de onlangs geïntroduceerde ovale Lock-armbanden.

De prioriteit ligt nu bij het vernieuwen van het retailnetwerk van het label, wat essentieel is voor Tiffany om de kloof te overbruggen met Cartier, 's werelds grootste juwelenlabel, dat tot Richemont behoort, aldus Ledru.

De investering komt op een moment dat Europese merken, waaronder LVMH's topmerken Louis Vuitton en Dior, een sterke post-pandemische vraag van Amerikanen hebben geregistreerd, die maandenlang aanhield maar nu tekenen van ontspanning begint te vertonen.

De omzet van LVMH in de VS steeg vorig jaar met 15%, en de Amerikaanse markt was goed voor 27% van de totale omzet, omdat het winkelend publiek de stijgende prijzen en de turbulente markten trotseerde.

LVMH-functionarissen hebben gezegd dat zij prioriteit geven aan de ontwikkeling van de omzet van Tiffany, terwijl de margegroei waarschijnlijk in een later stadium zal plaatsvinden, zoals ook het geval is bij de strategie voor het Italiaanse juwelenlabel Bulgari.

De omzet van Tiffany bedroeg 5,1 miljard euro (5,63 miljard dollar) in 2022 en zal volgens HSBC naar verwachting 7,4 miljard bedragen in 2025.

($1 = 0,9061 euro)