ADIDAS AG De Duitse sportkledinggigant voorspelt dit jaar een verlies na de beëindiging van zijn Yeezy-samenwerking met rapper Kanye West, die zijn naam in 2021 veranderde in Ye.
Het verlies van de zeer winstgevende Yeezy-lijn heeft de omzet in het kwartaal met ongeveer 400 miljoen euro (440 miljoen dollar) gedrukt, aldus Adidas, waarbij vooral de inkomsten in Noord-Amerika, Groot-China en EMEA een deuk opliepen. Maar na zes maanden van aanhoudend somber nieuws, werden beleggers opgevrolijkt door enkele vroege tekenen van herstel.
"Adidas is de verwachtingen van de beleggers aan het managen", aldus Mamta Valechha, aandelenanalist bij Quilter Cheviot, dat aandelen Adidas bezit.
"Ze gaan in de goede richting - China herstelt zich, de voorraden zijn nog steeds te hoog, maar ten minste sequentieel gedaald," voegde ze eraan toe. Het opruimen van de voorraden zal dit jaar voor Adidas van groot belang zijn.
Adidas gaf geen update over wat het van plan is te doen met zijn voorraad onverkochte Yeezy-schoenen, maar CEO Bjorn Gulden vertelde verslaggevers dat Adidas de opties voor de schoenen heeft verkleind, en dat het dichter bij een beslissing komt.
De operationele winst van 60 miljoen euro in het kwartaal overtrof de analistenverwachtingen van 15 miljoen euro. En hoewel de omzet met 1% daalde, was dit ook beter dan de verwachte daling van 4%, waardoor de aandelen Adidas met 8% stegen tot het hoogste niveau sinds augustus.
Adidas bleef bij zijn verwachtingen voor 2023, nadat het had gewaarschuwd voor een operationeel verlies van 700 miljoen euro als het besluit de Yeezy-voorraad volledig af te schrijven.
Noord-Amerika werd het zwaarst getroffen door het verlies van Yeezy, met een valutaneutrale omzetdaling van 20% ten opzichte van vorig jaar.
BETERE TEKENEN IN CHINA
De verkoop in Groot-China, een moeilijke regio voor Adidas, daalde met 9%, maar Gulden zei dat er tekenen waren van betere prestaties op die markt.
De sell-through rate - of het deel van het product in voorraad dat wordt verkocht - steeg met 12% in het eerste kwartaal in de eigen winkels en groothandelaren van Adidas in China, wat betekent dat detailhandelaren in de toekomst waarschijnlijk meer zullen bestellen.
"Voor het eerst... (in) de afgelopen tweeënhalf jaar zijn we eigenlijk optimistisch dat de cijfers van rood naar groen zullen veranderen", aldus Gulden, die begin dit jaar bij Adidas in dienst trad van sportkledingconcurrent Puma.
Latijns-Amerika was een lichtpuntje, met een verkoopstijging van 49%. De "terras" schoen stijl doet het goed in alle markten, en Adidas is begonnen met het maken van meer Samba, Gazelle en Campus schoenen, zei Gulden.
De totale omzet bedroeg 5,274 miljard euro, tegen 5,302 miljard euro in het eerste kwartaal van 2022.
De brutomarge van Adidas daalde tot 44,8% door het verlies van Yeezy-verkopen, hogere toeleveringskosten en kortingen.
De voorraden stegen met 25% tot 5,675 miljard euro en Gulden zei dat Adidas hard werkt aan het "normaliseren" van de niveaus, waardoor het minder korting zou kunnen geven en het merk zou kunnen stimuleren. ($1 = 0,9084 euro) (Verslaggeving door Helen Reid; Bewerking door Himani Sarkar, Sherry Jacob-Phillips Alexander Smith en Keith Weir)
