HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - Het sportartikelenconcern Adidas verwacht in het nieuwe jaar aanzienlijke tegenwind van de valutakant. Vooral wisselkoerseffecten zullen waarschijnlijk een grote invloed hebben op de winstgevendheid. De vooruitzichten voor 2024 waren navenant voorzichtig en aanzienlijk zwakker dan analisten hadden verwacht. Het resultaat van vorig jaar was daarentegen beter dan voorspeld. Dit hielp de aandelenkoers donderdag niet - die daalde.

Het aan de DAX genoteerde aandeel verloor 's ochtends bijna negen procent en haalde de achterhoede van de leidende index in. Daarmee deed het aandeel het merkbare koersherstel van de voorgaande handelsdagen in één klap teniet. Tot nu toe is de koers van het aandeel dit jaar met bijna 13 procent gedaald, waarmee Adidas een van de zwakste DAX-aandelen is. De aandelen van Puma verloren donderdag in het kielzog hiervan ook ongeveer 1,4 procent. De lokale rivalen hadden al zwakkere cijfers gepubliceerd voor het vierde kwartaal als gevolg van negatieve wisselkoerseffecten.

Analisten bekritiseerden de slechte vooruitzichten. Volker Bosse van Baader Bank noemde de vooruitzichten voor 2024 "teleurstellend". De vooruitzichten waren lager dan zowel zijn verwachtingen als die van de markt. Adam Cochrane van Deutsche Bank Research had ook kritiek op de voorzichtige bedrijfsdoelen. Voor Adidas wordt 2024 weer een overgangsjaar. Voor JPMorgan-analist Olivia Townsend daarentegen voldoen de vooruitzichten "op het eerste gezicht" aan haar verwachtingen, maar wordt er rekening gehouden met negatievere wisselkoerseffecten dan ze had ingeschat. De gepresenteerde kerncijfers kwamen min of meer overeen met de verwachtingen.

In het lopende jaar zullen negatieve wisselkoerseffecten waarschijnlijk een aanzienlijke negatieve impact hebben op de winstgevendheid, maakte Adidas woensdagavond na het sluiten van de handel bekend. Daarnaast zijn er de "uitdagingen in Noord-Amerika", aldus CEO Bjorn Gulden. Adidas verwacht voor 2024 een bedrijfsresultaat van ongeveer 500 miljoen euro. Dat is aanzienlijk meer dan in het voorgaande jaar - maar ligt ver onder de marktverwachtingen. In een door Adidas gepubliceerde consensus waren analisten uitgegaan van aanzienlijk meer dan een miljard.

In een analistenconferentie op donderdag zei Gulden dat de negatieve impact afkomstig was van verschillende valuta, waaronder de Amerikaanse dollar. Dit zal waarschijnlijk over het geheel genomen twee procentpunten drukken op de brutomarge. Een versoepeling aan de kostenkant en geïsoleerde prijsverhogingen zouden het tegenovergestelde effect moeten hebben.

De prognose houdt ook rekening met de effecten van de gespannen geopolitieke situatie, die leidt tot problemen met het vervoer van goederen over de Rode Zee. Dit leidt momenteel tot vertragingen van ongeveer drie weken bij de leveringen, aldus Gulden. Adidas kan dit echter aan en ziet het niet als een groot probleem.

De voor wisselkoersen gecorrigeerde omzet zal in 2024 naar verwachting met een percentage van ongeveer één cijfer stijgen. Ook hier hadden analisten op meer gehoopt. CEO Gulden gaat ervan uit dat "de omzet aan het begin van het jaar aanvankelijk op het niveau van het voorgaande jaar zal liggen, maar daarna van kwartaal tot kwartaal zal verbeteren". De verkoopprognose is naar verluidt gebaseerd op de aanname dat Adidas de resterende Yeezy-voorraad ten minste kostendekkend verkoopt, wat zou leiden tot een omzet van ongeveer 250 miljoen euro. Adidas heeft dus afgezien van een verdere afschrijving op het merendeel van de productvoorraden van de geannuleerde samenwerking met de controversiële rapper Kanye West.

Over het geheel genomen ziet Gulden het huidige jaar als de volgende "bouwsteen om Adidas weer om te vormen tot een bedrijf met een groei met dubbele cijfers en een operationele marge van 10 procent".

Vorig jaar presteerde Adidas echter beter dan voorspeld. Dit was het gevolg van een iets beter dan verwacht laatste kwartaal en de beslissing om geen verdere grote Yeezy-afschrijvingen te doen. Het bedrijfsresultaat daalde vorig jaar van 669 naar 268 miljoen euro, zo maakte het bedrijf bekend op basis van voorlopige cijfers. Adidas had onlangs echter een verlies van 100 miljoen euro voorspeld.

"We danken de verbetering aan de operationele activiteiten, die met ongeveer 100 miljoen euro verbeterden, en de beslissing om geen Yeezy voorraden van in totaal 268 miljoen euro af te schrijven", aldus Gulden. Alleen voorraden die "beschadigd of alleen beschikbaar waren in geïsoleerde grote hoeveelheden" werden afgeschreven. Volgens Adidas bedragen deze afschrijvingen slechts een laag bedrag van tweecijferig miljoen euro.

De omzet daalde in 2023 met vijf procent tot 21,4 miljard euro. Negatieve wisselkoerseffecten van in totaal meer dan een miljard euro hadden een negatieve impact, legde Adidas uit. De devaluatie van de Argentijnse peso had een negatief effect in het vierde kwartaal. Gecorrigeerd voor wisselkoerseffecten lag de omzet ongeveer op het niveau van vorig jaar. Adidas had echter een voor wisselkoersen gecorrigeerde daling in de lage single-digit percentage bereik voorspeld. Door de vermindering van de voorraden werd de verkoop aan groothandelaren aanzienlijk verlaagd, zo werd gemeld. Daarnaast had de beëindiging van de Yeezy-activiteiten een negatieve impact van ongeveer 500 miljoen euro op de omzetontwikkeling ten opzichte van het voorgaande jaar.

"Natuurlijk weten we dat onze financiële resultaten niet goed zijn," zei Gulden. "Maar we zijn bezig om van Adidas weer een goed bedrijf te maken. Zoals we vanaf het begin hebben gezegd, hebben we gewoon de tijd nodig om het weer stabiel te maken."/nas/lew/jha/