Ahold Delhaize heeft "ongeveer de helft" van haar doel bereikt om de inkomsten uit activiteiten buiten de kruidenierswinkels te laten groeien tot 1 miljard euro tegen 2025, vertelde CEO Frans Muller aan Reuters, een inspanning die gericht is op het verkopen van advertenties op de websites van haar supermarkten en het te gelde maken van inzichten in consumentendata.

Kruideniers zoals Ahold Delhaize zijn bezig met het opzetten van ventures die online reclame verkopen aan consumptiegoederenbedrijven, inclusief de mogelijkheid om hun merken als eerste te laten verschijnen bij zoekopdrachten van winkelend publiek of als "gesponsorde producten" - een aanbod dat door Amazon is gepionierd.

Ze werken ook aan het verbeteren van de kwaliteit van de gegevens die ze kunnen verkopen aan de consumptiegoederenbedrijven, die deze op hun beurt gebruiken om het winkelend publiek te benaderen met advertenties voor hun producten.

Muller zei dat Ahold Delhaize, dat eigenaar is van supermarktketens zoals Stop & Shop in de Verenigde Staten en Albert Heijin in Nederland, de inkomsten uit reclame gebruikt om de voedselprijzen lager te houden nu de inflatie in Europa en de VS aanhoudt.

"Wat we aan inkomsten uit retailmedia genereren, zullen we herinvesteren in ons bedrijf om ervoor te zorgen dat consumenten zich gezonde en duurzame producten kunnen veroorloven," zei Muller.

"We moeten heel hard samenwerken, met de detailhandel en de productie, om de kosten laag te houden," voegde hij eraan toe.

Muller weigerde te vertellen hoeveel Ahold Delhaize verdient elke keer dat een klant op een gesponsord product of banner klikt.

Ahold Delhaize, dat in de V.S. een mediabedrijf voor de detailhandel heeft dat Peapod Digital Labs heet, werkt aan plannen om een agentschap voor Europa te lanceren dat zich zal richten op merken die nog niet in de kruidenierswinkels van de groep worden verkocht.

Detailhandelaren proberen hun achterstand op Amazon en Walmart in te lopen, aldus Sean Turner, hoofd technologie van Swiftly, een leverancier van technologische oplossingen voor de detailhandel.

Amazon boekte in het vierde kwartaal $11,6 miljard aan inkomsten uit zijn advertentieactiviteiten, terwijl Walmart zijn eigen Walmart Connect advertentieactiviteiten heeft uitgebreid sinds 2019, toen het de banden met een externe reclamepartner verbrak.

"Retailers moeten concurreren in retailmedia om een toekomst te hebben," zei Turner. "Anderen hebben bedacht dat ze geen geld hoeven te verdienen met het verkopen van spullen.

"Ze kunnen met verlies verkopen," en de marges later terugverdienen door advertenties te verkopen, voegde hij eraan toe. (Verslaggeving door Jessica DiNapoli in New York, extra verslagen door Helen Reid in Londen; Bewerking door Kirsten Donovan)