ALPHABET INC. 
De zoekgigant heeft AI-tools uitgerold die adverteerders helpen om doelgroepen op een minder dure manier te targeten en te beslissen hoe hun marketingbudgetten over het advertentienetwerk van Google moeten worden verdeeld. Facebook-moeder Meta gebruikt generatieve AI om verschillende variaties van advertentiecampagnes te maken.
Generatieve AI, die tekst en foto's kan creëren op basis van aanwijzingen, bevindt zich nog steeds in de "hype-cyclus", zeiden analisten van Bernstein in een onderzoeksnotitie eerder deze maand, maar ze voegden eraan toe dat investeerders nu op zoek zijn naar "incrementele use cases en inkomstenstromen die voortkomen uit deze recente ontwikkelingen".
De kernactiviteit van digitale reclame zal naar verwachting veerkrachtig zijn geweest in het kwartaal dat eindigde op 31 december, en waarschuwingen dat economische en geopolitieke onzekerheid de advertentiemarkt zou kunnen temperen, zullen waarschijnlijk overdreven blijken, zei de makelaardij vorige week in een aparte notitie.
Microsoft, dat volgens de planning dinsdag kwartaalresultaten rapporteert, is waarschijnlijk de eerste winnaar in de ontluikende generatieve AI-race, die bijna elk tech- en socialemediabedrijf van Amazon.com tot Snap in zijn greep heeft. Voor Microsoft heeft generatieve AI de vraag naar zijn clouddiensten aangewakkerd.
Alphabet aandelen stegen vorig jaar met 58%, terwijl Meta's aandelen bijna verdrievoudigden. De bredere S&P 500 index steeg in 2023 met ongeveer een kwart, geholpen door een AI-gestimuleerde tech rally.
In 2024 zal "een extra katalysator ... naast AI, de grote focus op politieke reclame zijn en de activiteiten van Meta en Google stimuleren," zei D.A. Davidson and Co-analist Gil Luria.
De uitgaven aan politieke advertenties in de VS zullen dit jaar met 30% stijgen ten opzichte van de laatste presidentsverkiezingen in 2020, deels gedreven door hogere uitgaven aan digitale platforms, heeft onderzoeksbureau Insider Intelligence geschat.
Op dinsdag zal Google-moeder Alphabet naar verwachting melden dat de advertentie-inkomsten in het vierde kwartaal - de steunpilaar van het bedrijf - met 11,8% zijn gestegen tot 66 miljard dollar, volgens gegevens van LSEG.
Google introduceerde zijn experimentele AI-chatbot Bard begin vorig jaar en lanceerde wat het een search generative experience (SGE) noemt, die schriftelijke antwoorden genereert op sommige Google zoekopdrachten.
In november werd de SGE uitgerold naar 120 landen, maar de nieuwe zoekervaring zou op korte termijn weinig impact kunnen hebben op het bedrijf.
Tegen 2025 zou SGE goed kunnen zijn voor $35,6 miljoen tot $113 miljoen aan incrementele inkomsten uit zoekadvertenties in de "opwaartse scenario's", zeiden analisten van New Street Research in een onderzoeksrapport in oktober, eraan toevoegend dat de grootste factor afhangt van hoe vaak mensen klikken op advertenties die in AI-gegenereerde antwoorden worden getoond.
AI POTENTIEEL
Meta, het op één na grootste digitale advertentieplatform, heeft al bewezen dat zijn werk op het gebied van AI resultaten kan opleveren voor zijn adverteerders.
In een enquête onder adverteerders die de AI-tools van Meta hebben getest, die afbeeldingen en achtergronden voor advertenties kunnen genereren, zei de helft dat de tools hen minstens vijf uur werk per week konden besparen, aldus analisten van Bernstein.
Na in oktober gewaarschuwd te hebben dat het conflict tussen Israël en Hamas de advertentie-uitgaven zou kunnen schaden, schatten analisten dat Meta donderdag $39,1 miljard aan inkomsten voor het vierde kwartaal zal rapporteren, aan de bovenkant van Meta's verwachtingen.
Een suite van AI-tools die automatisch potentiële klanten vindt en test welke advertenties het beste presteren, verdient $10 miljard op jaarbasis, aldus Meta.
Als het bedrijf later dit jaar betaalde advertenties introduceert binnen de AI-assistenten die het onlangs heeft gelanceerd om vragen te beantwoorden binnen WhatsApp, Messenger en Instagram, zou het in 2025 $6,7 miljard aan advertentie-inkomsten kunnen genereren, schatte New Street Research.
Dergelijke advertenties zouden ook een broodnodige opsteker kunnen zijn voor Snap, eigenaar van de fotoberichtenapp Snapchat, die in september met Microsoft in zee is gegaan om gesponsorde productlinks te plaatsen in zijn chatbot genaamd My AI.
New Street Research schat dat Snap dit jaar 234 miljoen dollar zal verdienen aan deze links, wat zal groeien tot 686 miljoen dollar in 2025, oftewel meer dan 11% van de jaaromzet. Analisten schatten dat Snap in het vierde kwartaal $1,4 miljard aan inkomsten zal rapporteren, een stijging van 5,7% ten opzichte van vorig jaar.
Amazon.com, dat deze week begint met het tonen van advertenties op zijn Prime Video service, is partnerschappen aan het opbouwen voor Amazon Bedrock, een dienst waarmee bedrijven toepassingen kunnen creëren met een reeks AI-modellen, aldus RBC Capital Markets.
De lancering van Prime Video-advertenties zou de groei van de advertentie-inkomsten van Amazon met 5% tot 10% kunnen stimuleren, aldus RBC Capital Markets in zijn vooruitblikrapport voor 2024. De winkelgigant rapporteert donderdag zijn resultaten.
