De uitgaven aan politieke advertenties in de VS zullen in 2024 waarschijnlijk met bijna een derde stijgen ten opzichte van het vorige jaar van de Amerikaanse presidentsverkiezingen, waarbij tv-media opnieuw het leeuwendeel van de dollars voor hun rekening nemen, volgens een rapport van onderzoeksbureau Insider Intelligence.

Het cijfer zal naar verwachting met ongeveer 30% stijgen ten opzichte van 2020 tot 12,32 miljard dollar dit jaar, aldus het rapport. De reclame-uitgaven voor traditionele media, waarvan het grootste deel tv is, zullen met 7,9% stijgen en goed zijn voor 71,9% van alle uitgaven.

Dat zou goed nieuws zijn voor grote nieuwsnetwerken zoals Fox News, CNN, dat eigendom is van Warner Bros Discovery, en MSNBC van Comcast, die de afgelopen kwartalen te kampen hadden met teruglopende advertentie-uitgaven.

Vijf Republikeinse kandidaten strijden om de presidentskandidaat van hun partij voor de verkiezingen van 2024, terwijl president Joe Biden de vermoedelijke Democratische kandidaat is.

Digitale platforms, die van oudsher slechts een klein deel van de politieke advertentiedollars binnenhalen, zullen naar verwachting een piek van 156% zien vanaf 2020, waarbij Meta Platforms en Google beide een sterke groei verwachten.

Hoewel politieke advertentie-uitgaven een kleine bijdrage leveren aan de totale advertentie-inkomsten van Google, zullen deze naar verwachting meer dan verdrievoudigen tot $553,2 miljoen naarmate meer marketeers gebruik maken van het YouTube-platform.

"Campagnes en belangengroepen verschuiven meer uitgaven naar digitale kanalen in lijn met de bredere veranderingen in de contouren van de advertentiemarkt," zegt Peter Newman, directeur prognoses bij Insider Intelligence.

De sociale mediaplatforms van Meta, voornamelijk Facebook, zullen naar verwachting ook een impuls krijgen. TikTok, Meta's grootste rivaal, staat geen politieke advertenties toe op het platform.

Insider Intelligence zei echter dat digitale mediaplatforms tijdens het verkiezingsseizoen ook broeinesten van verkeerde informatie kunnen worden, en dat "deepfakes" dit jaar een punt van zorg zullen zijn.

Deze risico's betekenen dat merken "extra voorzichtig" moeten zijn met de blootstelling aan dergelijke inhoud, aldus Paul Verna, de vicepresident van inhoud bij Insider Intelligence.

"Deze perfecte storm van risicofactoren zal van 2024 een bijzonder uitdagend jaar maken voor merkmarketeers."