In een dinsdag gepubliceerd onderzoek, dat aansluit bij recente opmerkingen van Marks & Spencer, Sainsbury's en Primark, zei NielsenIQ dat 30% van de Britse consumenten dit jaar vóór half oktober is begonnen met hun kerstinkopen, tegenover 18% in 2021.

Mike Watkins, NielsenIQ's UK head of retailer and business insight, zei: "27% zegt ook dat ze kerstcadeaus zullen kopen wanneer ze die in de winkel zien liggen", en voegt eraan toe dat dit suggereert dat een "spreiding van de kosten van Kerstmis" nog belangrijker is nu de Britten worstelen met de stijgende kosten van levensonderhoud.

Deze kosten lijken niet af te nemen, en met een inflatie van 10,1% op het hoogste niveau in 40 jaar en een consumentenvertrouwen dat bijna het somberste is dat ooit is gemeten, zijn mensen op zoek naar besparingen.

Volgens Nielsen steeg de omzet van Britse supermarkten in de afgelopen maand in waarde, maar wordt de daling van het volume gemaskeerd als rekening wordt gehouden met de inflatie.

De groei bedroeg 5,3% in de vier weken tot 5 november op jaarbasis, na een stijging van 4,7% in de gegevens van vorige maand.

Volgens NielsenIQ waren chips en snacks en frisdranken de enige twee categorieën met een volumegroei in de periode van vier weken, met een groei van respectievelijk 2,9% en 0,6%.

De verkoop van algemene goederen daalde met 7,6%.

In navolging van gegevens van marktonderzoeker Kantar vorige week zei Nielsen dat Asda in de 12 weken tot 5 november met een omzetgroei van 7,6% de snelst groeiende van de traditionele grote vier Britse supermarktgroepen was, waartoe ook marktleider Tesco, Sainsbury's en Morrisons behoren.

NielsenIQ voorspelt dat in de 12 weken tot 31 december 34 miljard pond (40 miljard dollar) zal worden uitgegeven bij supermarktgroepen, een groei van 4% ten opzichte van vorig jaar, maar met een volumedaling van 4%.

($1 = 0,8480 pond)